株式会社GK京都（京都府京都市、代表取締役社長 麻田風児）は、2025年4月に和歌山市でAIで生成・活用されてきたキャラクターを用いたPR事業をさらに魅力的で訴求力のあるプロジェクトへ進化させるため、和歌山市の当該キャラクタープロモーションの運用をサポートするとともに、新たな価値を付加するプロデュースを行ってまいりました。
このたび、2026年4月27日、「わかおしっ」として、新たなプロモーションプロジェクトを発表しました。
※「わかおしっ」＝“和歌山市”＋“推し”を掛け合わせ、和歌山市の魅力を発信するプロジェクト
 
 
 
AI生成を“価値に変換する”プロデュースへ
本プロジェクトでは、AIによって生成されたキャラクターイラストをそのまま活用するのではなく、人の視点による目利き・編集・再構成を通じて、魅力と訴求力を備えたコンテンツへと昇華させました。AIはアイデアを高速に生み出す一方で、「誰に・何を・どう伝えるか」という意味設計や文脈構築までは担えません。
そこでGK京都は、ネーミング、設定、世界観、キャラクター造形、発信文脈までを一体的に再設計し、各要素が連動する形でプロジェクト全体を再構築。“活用されるキャラクター”から“親しまれ、選ばれる存在”へと転換するプロデュースを実施しました。これは単なるデザイン監修ではなく、AI生成物を事業価値へと変換するクリエイティブディレクションの実装です。
本取り組みは、AI生成物を地域プロモーションにおいて再編集し、新たな価値を創出するアプローチです。
 
プロジェクトの背景と具体的な取り組み
2025年４月から、和歌山市の6つの地域「和歌山市、和歌山城、山東、加太、和歌浦、雑賀崎」をモチーフに、AIで生成した擬人化キャラクター広告を用いたプロモーションを、大阪・関西万博の会場や主要鉄道駅で掲出するなど、展開していました。（https://wakayama-city.note.jp/n/n8f91d6656960）
 
その後、和歌山市は、より多くの方々に地域の魅力を伝えるため、プロモーション活動のさらなる高度化を決定。2025年12月にGK京都との共同プロデュース体制を整備しました。
そのもとで、中和印刷紙器株式会社所属のイラストレーターが6体のキャラクターデザインを担当し、GK京都の監修のもとアップデートが行われました。キャラクターデザインにおいては、イラストレーターと共同でアイディエーションや造形のブラッシュアップを重ね、完成度を高めています。
 
 
 
AI時代における、プロデューサー／デザイナーの新たな役割
生成AIの普及により、アウトプットそのものは誰でも生み出せる時代になりました。その中で求められるのは、生成された素材を「価値として成立させる力」です。
本取り組みは、AIを起点に人が意味と魅力を与え、社会に届く形へ再編集するという、これからのプロデューサー／デザイナーに求められる新たな役割を体現したプロジェクトです。GK京都は今後も、AIとクリエイティブの関係を単なる効率化にとどめず、価値創出の構造そのものとして再設計していきます。
 
今後の展開
今後は、単なる地域PRにとどまらず、キャラクターを起点とした継続的なコミュニケーション設計により、和歌山市とユーザーやファンをつなぐ接点を拡張していきます。
さらに本モデルは、観光・自治体領域にとどまらず、企業のブランド開発や商品プロモーションにも応用可能なスキームとして展開していく予定です。
 
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
 
株式会社GK京都
 
ともに考え、ともに未来をつくる「羅針盤型デザインファーム」

GK京都は、広義におけるデザインの力で、クライアントや社会の課題に対して羅針盤となるデザインファームを目指しています。
構想段階では、思考過程や発想を可視化しながらクライアントとともに考えを深め、共感を呼ぶ未来をイマジネーション豊かに描くことで、目指すものを明確化し、実現に向けたエネルギーを引き出します。
実装段階では、デザインの多岐にわたる専門性とさまざまな業界経験、そしてそれらのエッセンスを自在に組み合わせたデザインマネジメント力を駆使し、複合的なデザイン解をシンプルで調和のとれた力強いものに着地させます。
1972年設立。
URL：https://www.gk-kyoto.com