【シタテル株式会社】ソニーストア10年ぶりの制服リニューアルをシタテルがサポート

コンセプト設計からデザイン・製造・納品までをトータルに支援

シタテル株式会社（本社：熊本県熊本市、代表取締役CEO：河野秀和、以下「シタテル」）は、ソニーマーケティング株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長：川口大輔、以下「ソニーマーケティング」）が運営するソニーの直営店「ソニーストア」でお客様に商品やサービスをご案内するスタイリストのユニフォームリニューアルにおいて、コンセプト設計からデザイン開発、素材選定、製造、納品に至るバリューチェーン全工程を一貫して支援しました。

新ユニフォームは2026年3月27日より、全国5店舗（銀座・札幌・名古屋・大阪・福岡天神）のソニーストアにて着用が開始されました。

ソニーマーケティングの新ユニフォーム

■リニューアルの背景

今回のリニューアルは、スタイリストが誇りを持ってお客様と向き合える環境づくりを目的として実施されました。

その中で求められたのは、接客・搬入・機材整備など幅広い業務に対応する機能性と、ブランドの価値観を体現するデザイン性の両立です。機能要件とデザイン要件を同時に満たすには、現場の声を丁寧に拾い上げながらコンセプト設計から素材・仕様・製造まで一貫して担える体制が必要です。衣服・ライフスタイル産業のバリューチェーン全体を支援し、ものづくりの知見を持つシタテルが、ソニーストアの10年ぶりのユニフォーム刷新を支援しました。

■新ユニフォームの特徴

【コンセプト：Technology × Emotion】

全国のスタイリストから寄せられた声をもとに「快適さ」と「ソニーらしさ」追求した新デザインコンセプト「Technology × Emotion」を採用しました。

【高機能素材による快適な着心地】

トップスには高機能素材を採用しました。人から出る遠赤外線を利用して衣服内の湿気・温度を調節し、空調や業務内容の変化が大きい店内環境でも快適な着心地を維持します。ジャケット・パンツはリサイクルポリエステルを50%含むストレッチ素材を採用し、汗ジミの抑制・退色防止・縮みにくさを確保しました。

【ジェンダーレス設計】

年齢・性別を問わず着用できるジェンダーレスなシルエットです。動きやすさと美しさを両立し、すべてのスタイリストが接客に集中できるデザインです。

【ソニーらしさを体現するデザイン】

ジャケットとパンツはブルーグレーを基調に、比翼仕立てや玉縁ポケットなど端正で構築的なディテールを採用しました。随所にあしらったメタリックなラインが、ソニーの先進性を視覚的に表現しています。防寒用のブルゾンは直線的な構造と高めの襟が特徴で、端正さを保ちながら確かな防寒性を備えています。

全体として、直線美・精緻な設計・高機能素材を組み合わせることで、ソニーの精緻なテクノロジーと、着る人・見る人の心を動かすデザインが一体となったユニフォームに仕上げました。

今後もシタテルではプラットフォームの提供を通して、衣服産業の新たなものづくりのエコシステムとなり、業界の未来を築いてまいります。

【シタテル株式会社について】