nice rice｜ワードローブを再定義するアパレルブランド、日本初上陸。

--あなたは服を着ていますか。それとも、服に着られていますか。

ここ数年、「引き算」という言葉は、ファッションの文脈においてほとんど挨拶のように使われてきた。

ロゴを外した。色を絞った。パッケージをクラフト紙にした。

それだけで「ミニマル」と呼ばれる時代に、その言葉が本来持っていた重さは、静かに、しかし確実に、摩耗していった。

nice riceは、その摩耗した言葉を拾い上げて、もう一度問い直すブランドだ。

大きな声ではなく--むしろ、沈黙に近い方法で。

「nice rice」

名前の由来は、ひとつの問いにある。

自分の日々の装いを、一つの食卓にたとえたとき、

そこに本当に欠かせないものは、いったい何だろう。

今季のトレンドピースでも、存在感を主張するロゴ入りのアウターでもない。

クローゼットを開けるたびに、考えるより先に手が伸びる--あの一枚。

低く、静かで、何にでも寄り添う、あの一枚だ。

それは、ご飯に似ている。

米に、強い主張はない。

料理の主役を奪わず、ただそこに在ることで、食卓全体の重心になる。

隣にあるものを静かに引き立てながら、自らは背景へと退く--それが、米の仕事だ。

nice rice がつくりたいのは、そういう服だ。

あなたを定義しない。縛らない。

服が背景に退いたとき、着る人こそが、はじめて主役になれる。

「just clothes」

ブランドの核心にある言葉は、潔いほど短い。

「服は、服でしかない。」

プリントもなく、ロゴもなく、「こうあるべきだ」と季節ごとに押しつけてくる強迫もない。

あるのは黒・白・グレー・アースカラーの落ち着いた色調と、

着た瞬間にその存在を忘れてしまうような、あの自然な着心地だけだ。

あらゆるものが絶え間なく注目を奪い合うこの時代に、

「着ていることを忘れさせる」こと

--それが nice rice にとって、もっとも難しく、もっとも誠実な仕事である。

引き算は、省略ではない。

「少ない」は、「いい加減」ではない。

nice rice の製品はすべてウォッシュ加工が施されており、生地には長く着込んだあとのような、やわらかな落ち感がある。新品の張りではなく、旧友のような馴染みやすさ。シルエットは何度も見直され、今季のトレンドではなく、五年後に引っ張り出してもまだ着られる--そういう「時間に耐える一枚」を追い求めている。

タグに何も書かなくても、着た人の肌が答えを知っている。

「シリーズ」

nice rice は現在、三つのラインで構成されている。それぞれ異なるシーンに向けながら、ひとつの美学を静かに共有している。

r. クラシックシリーズは、ブランドの原点であり、多くの人が nice rice と出会う最初の一枚だ。Tシャツ、シャツ、パンツ--クラシックなシルエットと丁寧な仕上げを軸に、季節ごとにカラーや細部を更新しながらも、その底に流れる静けさは変わらない。毎朝「何を着ようか」と悩みたくない人は、ここから始めてほしい。

n. ファッションシリーズは、服を見るとき自然と比率と裁断に目がいく人のために用意された。シルエットには構造があり、デザインの言葉は表面ではなく縫い目の奥に宿っている。建築やデザインの中に「引き算の美」を見出してきた人にとって、n. シリーズはなじみ深い言語で、静かに語りかけてくる。

s. ライトスポーツシリーズは、現代の多層的なリズムに応える。機能素材と極限まで削ぎ落としたデザインの掛け合わせによって、通勤から週末、アトリエからアウトドアまで、着替えを意識せずに移動できる。動きやすさと美しさは、最初から別々のものではない--s. シリーズは、そのことをただ証明しようとしている。

三つのライン、三つの状態、そしてひとつの美学。