“香りから始まる美習慣”が体験型設計で購買へ直結
TOP DRAWS合同会社（本社：東京）は、ライフスタイルビューティーブランド「HONESTUAL（オネスチュアル）」の初となる展示会「HONESTUAL DEBUT SHOWCASE」を、2026年4月24日に原宿・JOINT AROUND THE CORNERにて開催しました。
 
当日は300名以上が来場し、4時間で200本以上を販売。
体験を起点としたブランド設計が、短時間での購買行動へと繋がる結果となりました。
■ “体験→購入”までを設計した展示会
本展示会の特徴は、単なる製品展示ではなく
「体験から購買までを一貫して設計した点」にあります。
会場では、HONESTUALの核となる
〇　香り
〇　テクスチャー
を実際に試せる導線を構築。
来場者からは
「テクスチャーが軽くストレスがない」
「香りが印象に残る」
「日常的に使いたくなる」
といった声が多く、使用体験そのものが購買動機となる構造が明確に現れました。
 
■ 支持を集めた香り「Paradise Moss　(パラダイス モス）」
中でも、ブランドを象徴する香り「Paradise Moss（パラダイス モス）」は、
森林を想起させるグリーンノートを特徴とし、来場者から高い支持を獲得。
スキンケアにおいて“機能”ではなく、感覚価値で選ばれるプロダクトとして評価されました。
 
■ 美容業界に留まらない来場者層
来場者は美容関係者に限らず、
＊インフルエンサー
＊メディア関係者
＊ファッション業界関係者
＊ヘアメイクアーチスト
＊スタイリスト ネイリスト
＊タレント
など多岐にわたり、
美容ブランドでありながらライフスタイル領域への広がりを見せる結果となりました。
 
■ 新提案：「クレンジングは男の新常識」へ
 
HONESTUALは今回の展示会を通じて、新たなムーブメントとして
「クレンジングは男の新常識」という価値観の提案を打ち出しました。
男性は女性に比べて皮脂分泌量が多く、日常生活においても皮脂や汚れの蓄積が起こりやすいにも関わらず、これまで“クレンジング”という習慣は十分に浸透していませんでした。
本展示会では、男性来場者からも
「洗顔だけでは落ちていない感覚があった！」
「クレンジングの必要性を初めて実感した」
「頭皮にも使える点が新しい」
といった声が寄せられ、スキンケアの常識そのものをアップデートする可能性が見えてきています。
HONESTUALは今後、クレンジングを“女性のもの”ではなく、すべての人の新しい生活習慣として再定義していきます。
 
クレンジングは男の新常識　メインヴィジュアル
■ バイヤー評価：「売り場が想像できるブランド」
来場したバイヤーからは、
【店頭に置いたときの完成度が高い】
【パッケージと世界観が一致している】
【ギフトとして成立する】といった声が上がり、
単品商品ではなく”売り場で成立するブランド”としての評価を獲得しました。
 
300個以上の手土産
■ “持ち帰る体験”としての設計
当日は300点以上のギフトを用意。
HONESTUALでは、商品購入に留まらず
「持ち帰る体験」までをブランド価値として設計しています。
ショッパーやパッケージも含め、日常に持ち帰った後まで続く体験設計が来場者の印象に残りました。
 
■ ブランド思想：「香りから始まる美習慣」
HONESTUALは
HONESTな成分
体験によるHABIT(習慣化)を軸に、
スキンケアを“作業”ではなく“感覚的な時間”へと再定義しています。
これは、従来の機能訴求型スキンケアとは異なる、体験価値重視型ブランドのアプローチです。
■ 今後の展開
今回の展示会を皮切りに、HONESTUALは
体験型イベントの拡大
販売チャネルの拡張
情報発信の強化を進め、
“香りを起点としたライフスタイルブランド”としての展開を加速していきます。
■ ブランド情報
Official Website
https://honestual.com/
EC Site
https://honestual.official.ec/
Instagram
https://www.instagram.com/honestual_tokyo/