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IoTとAIを活用し流通小売業・メーカー向けのDX支援およびリテールメディアの開発・運用を行う株式会社アドインテ（本社：京都府京都市、代表取締役：十河 慎治、以下「アドインテ」）は、一般用医薬品・健康食品・生活関連用品・ビューティーケア等の卸売業大手であるアルフレッサ ヘルスケア株式会社（本社：東京都中央区、代表取締役社長：西田 誠、以下「アルフレッサ ヘルスケア」）と、メーカー向けマーケティング支援を目的としたリテールメディア事業を共同で展開するため、業務提携契約を締結いたしましたことをお知らせいたします。 |
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■提携の背景と概要 |
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現在、急速な高齢化社会の進展や健康意識の高まりにより、生活者が自ら健康を管理する「セルフメディケーション」の重要性が増加しています。一方で、一般用医薬品・ヘルスケア商品のサプライチェーンにおいては、生活者の悩み（症状）と商品のマッチング、専門性の高い情報提供など、より高度でパーソナライズされたアプローチが求められています。 |
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こうした環境下で、データに基づく精度の高い事業戦略の立案・実行および効果検証に主体的に取り組む必要があると考え、そのROIを最大化する鍵として、ヘルスケア・サプライチェーン全体のデータ可視化に着目しました。 |
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これまで「MD（商品計画）」「販促」「店頭」の各機能は、専門性の高さゆえに個別の最適化にとどまっており、両社が向き合ってきた課題として、これらの連携不足が生活者への最適な健康提案を阻む要因となっていました。 |
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このような課題を踏まえ、アドインテが持つ「リテールメディア・ID-POS分析基盤」と、アルフレッサ ヘルスケアが持つ「全国規模の流通ネットワークおよびヘルスケア流通データ」という両社の強みを掛け合わせることで、メーカー向けマーケティング支援を目的としたリテールメディア事業を共同で展開するため、業務提携契約を締結いたしました。 |
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■本提携における取り組み内容 |
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本提携では、アルフレッサ ヘルスケアが有する全国のドラッグストア・メーカーとの強固なネットワークに加え、一般用医薬品・健康食品等の豊富な商品情報、および店頭での販売情報・配送情報などの流通データと、アドインテが提供するID-POS分析基盤およびリテールメディア運用ノウハウを融合させます。これにより、「健康・お悩み×販促×店頭」を統合した施策設計を実現し、サプライチェーン全体におけるROIの最大化を図ります。 |
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■取り組み内容 |
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1．流通データを活用した広告配信と購買効果検証の一体提供 |
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ヘルスケア流通データを活用し、「特定の健康課題や症状を抱える層に対して、適切な商品を、適切なタイミングで届ける」MD戦略に基づいたターゲティング配信を行います。ドラッグストア等の実店舗での購買データに基づく効果検証をワンストップで提供することで、メーカーのマーケティング投資におけるROIの最大化を支援します。 |
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2．データに基づく商品陳列と店頭販促の最適化支援 |
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データ分析に基づいた最適な商品陳列や、症状・ニーズに応じた販促施策の提案を行います。店頭における生活者のヘルスケア体験を向上させるとともに、生活者によるセルフメディケーションの実践を支援します。 |
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3．ヘルスケア・サプライチェーンの意思決定支援 |
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製造から販売、そして生活者の手元に至るまでのデータを連携させることで、需要予測の精度向上を実現します。欠品の防止や在庫の適正化を推進し、サプライチェーンに関わる全てのプレイヤー（メーカー・卸・小売）が、人々の健康を支える共有インフラの最適化に向けた意思決定を行えるようサポートします。 |
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■今後の展望
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アドインテとアルフレッサ ヘルスケアは、本提携による取り組みを通じて、サプライチェーン全体を一体として捉えた最適化を強力に推進してまいります。生活者・小売・メーカー・卸の四者にとって価値ある仕組みを構築し、データドリブンな販促最適化と、生活者一人ひとりの健康寿命延伸に貢献するより豊かな購買体験の創出を目指してまいります。 |
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【協業会社】 |
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会社名：アルフレッサ ヘルスケア株式会社 |
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代表者：代表取締役社長 西田 誠 |
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本社所在地：東京都中央区日本橋本町4-8-15 |
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設立：1947年10月 |
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事業内容：一般用医薬品、医薬部外品、育児用乳製品、雑貨等の卸販売 |
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URL：https://www.alfresa-hc.com
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【会社概要】 |
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会社名：株式会社アドインテ |
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代表者：代表取締役 十河 慎治 |
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本社所在地：京都府京都市下京区新町通四条下る四条町347-1 CUBE西烏丸7F |
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設立：2009年4月 |
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事業内容：流通小売DX支援/リテールメディア開発・運用/O2O・OMOマーケティング |
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URL：https://adinte.co.jp/
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