～ノジマのテレビ通販CMで実証。3パターン同時制作で制作費90%削減と制作時間2分の1短縮を実現～
デジタル広告運用からテレビ通販の企画・制作、メディアバイイング、コールセンター運用まで、ダイレクトマーケティングを包括的に支援する株式会社ストリート（本社：東京都港区、代表取締役：桑畑 治彦、以下「ストリート」）は、生成AI技術を活用し、テレビ通販CM（インフォマーシャル）の制作を「高速・高品質・高精度」で実現する生成AIの専門組織「AI Creative Team」を発足いたしました。
 
「AI Creative Team」の本格始動に伴い、株式会社ノジマ（本社：東京都港区、取締役 兼 代表執行役社長：野島 廣司、以下「ノジマ」）のテレビ通販CMを生成AIを使用して制作。制作費の90%削減および制作期間2分の1に短縮しました。また、ターゲット別に最適化した3パターンの素材を同時制作することで、放映後もリアルタイムで各素材の反応を比較・分析・改善する、運用体制を構築いたしました。
 

■新組織設立の背景
昨今のダイレクトマーケティング環境において、制作費の増大と検証サイクルの長期化は、テレビ通販CM展開における大きな障壁となっています。デジタル広告で主流となっている「高速なPDCAサイクル」をテレビ通販CM領域でも実現しなければ、投資対効果（ROAS）の最大化は困難です。成果を出すためには、テレビ通販CMにおいても複数のクリエイティブを迅速にテストし、放映後のデータに基づいて最適化する「運用型クリエイティブ」のアプローチが求められています。
そこでストリートは、独自のAIワークフローを構築し、企画から検証までを一気通貫でマネジメントする生成AI専門組織「AI Creative Team」を発足しました。本組織では、低コストで複数パターンの同時制作を可能にすることで、テレビ通販CM領域における「長尺の運用型CM（獲得型CM）」の実装を支援します。
なお、「AI Creative Team」は代表取締役直轄の専門組織として、迅速な意思決定と実行が可能な体制を構築しており、変化の激しい生成AI領域において、クライアント企業の課題に対しスピード感を持って対応してまいります。
 
 
 ■「AI Creative Team」が目指す3つの機能
「AI Creative Team」は、単なるツール利用に留まらず、企画・制作・放映・検証の全工程をデータで繋ぐ独自の「AIワークフロー」を構築。これにより、データに基づく継続的なPDCAサイクルを回し、ダイレクトマーケティングの投資対効果を最大化させます。
 
1. AIを活用した企画
AIの分析に基づき、効果的な複数の構成案を短時間で作成。
生成AI専門のクリエイターと映像編集ディレクターが連携し、表現に最適な動画生成手法やツールを選定します。
 
2. AI映像制作
生成AI専門のクリエイターが、AI特有の不自然さを排除した自然な映像を制作。ロケ費用を削減し、その分を複数パターンの制作に充当することで、従来のテレビ通販CMでは両立が難しかった「高品質×低コスト×短納期」を実現します。
 
3.放送基準のクリアと効果検証
テレビ局の放送基準（考査）をクリアすべく、映像編集ディレクターが編集および品質管理を行います。AI生成素材特有の考査リスクにも配慮し、確実なオンエアを実現。放映後は、レスポンスデータを回収・分析し、その結果を[1]のAI企画工程へフィードバックすることで、継続的な改善と効果向上を図ります。
 
 
■【事例紹介】株式会社ノジマ テレビ通販CM制作
「AI Creative Team」の本格始動に伴い、ノジマの60秒テレビ通販CM（スマホ買取『もったいない編』・『3つのお約束編』・『来店訴求編』）を同時制作、テレビ神奈川局にて3/9(月)～3/31(火)に放映いたしました。
本制作では、制作費と制作期間を大幅に抑えながら3パターンのクリエイティブ制作・運用を実現しました。
 
動画視聴URL：
株式会社ノジマ　「スマホ買取」60秒通販CM【来店訴求編】
株式会社ノジマ　「スマホ買取」60秒通販CM【もったいない編】
株式会社ノジマ　「スマホ買取」60秒通販CM【3つのお約束編】
1. AIを活用した企画：ターゲット別に最適化した3パターンの同時展開
生成AIを用いた市場分析により、短期間で複数のターゲット別訴求軸を策定。
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高精度なターゲット特定
AIを用いてスマホ買取市場を分析し、ターゲットを「買い替え済み層」「比較検討層」「買い替え検討層」の三層に特定。それぞれの心理的障壁やニーズに基づいた最適な訴求軸を策定しました。
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 企画から画コンテまでを高速化
 分析結果を即座にクリエイティブ企画へ反映し、短期間で3パターンの画コンテへと落とし込みました。AIによる戦略立案の自動化・高速化により、初動からの複数パターン展開を実現しています。
 
2. AI映像制作：制作費90%削減とブランド信頼性の両立
実写素材と生成AI技術を高度に組み合わせることで、従来の制作費を約90%削減、制作期間を2分の1に短縮しました。
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緻密なディレクションと品質管理
実写ベースのAIモデルを活用し、企業の信頼性を損なわない映像を生成。映像編集ディレクターが複雑なプロンプト制御や合成技術を施すことで、放送基準に耐えうる品質を実現しています。
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制作プロセスの柔軟性（アジャイル型制作）
撮影工程を伴わないAI生成の利点を活かし、編集段階での訴求変更やパターン追加を容易にしました。現場で生まれたアイデアを即座に形にし、初動から複数の検証を走らせる機動的な運用を実現しています。
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広告予算の最適化
 ロケセットや大規模撮影の不要化による大幅なコスト削減により、放送枠の拡大や追加素材の制作へ再配分するなど、投資対効果の最大化を図ることが可能となりました。
 
3. 放送基準のクリアと効果検証：確実な放映とPDCA
映像編集ディレクターによる品質管理と当社がこれまで培ってきたテレビ局との連携実績により、AI素材特有の考査リスクを適切に管理しました。
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放送基準のクリア
20年にわたる放送局との関係性を背景に、AI生成物を含む映像でありながら、確実な放映に向けた運用体制を敷いています。
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PDCAサイクルの構築
放映後のレスポンスデータを回収。分析結果を企画工程へフィードバックすることで、データに基づいた継続的な改善をします（※詳細な検証結果は非開示）。
 
本事例は、AI技術を単なる効率化の手段に留めず、ダイレクトマーケティングにおける投資対効果を最大化させるための実践的なモデルケースとなります。
 
 
 【代表取締役 桑畑 治彦のコメント】
「私たちが提供するのは、単なるコスト削減ではありません。テレビCMという強力なメディアを、デジタル広告のような『運用型メディア』へとアップデートすることです。制作コストの壁によってテレビ展開を躊躇していた企業様に対し、最新のAI技術とダイレクトマーケティングの知見を融合させた『成果に繋がるクリエイティブ』を提供し、クライアント企業の事業成長に貢献してまいります。」
 
ストリートでは今後も、ダイレクトマーケティングにおける課題を、AIとプロフェッショナルの知見をもって解決することで、クライアント企業の事業成長を支援してまいります。
 
【サービス導入・事例詳細に関するお問い合わせ】
制作コストや期間、今回の取り組みにご興味をお持ちの企業様は、以下よりお気軽にお問い合わせください。
お問い合わせフォーム：https://www.street-inc.com/contact/
※誠に恐れ入りますが、競合他社様（広告代理店・制作会社等）からのお問い合わせはご遠慮いただいております。
 
【会社概要】
商号：株式会社ストリート
所在地：東京都港区港南2-15-3 品川インターシティC棟25F
代表者：代表取締役　桑畑 治彦
事業内容：デジタル広告・テレビ通販を主軸に企業のダイレクトマーケティングを総合的に支援
URL：https://www.street-inc.com