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初のブラックフライデーで挑んだ、診断×購買導線の新しい取り組み
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株式会社on the bakery（本社：神奈川県横浜市、代表：井戸裕哉）が開発・運営するノーコードマーケティングツール「クロワッサン」を導入いただいた、株式会社マッシュスタイルラボ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：近藤広幸）様への取材記事を、弊社HPに掲載いたしました。 |
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■導入の背景 |
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初のブラックフライデーを「盛り上げながら、売上にもつなげたい」 |
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マッシュスタイルラボ様にとって、ブラックフライデーは初の取り組みでした。限定商品を用意する一方で、以下の課題がありました。 |
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複数ブランドを展開する企業として、認知も同時に高めたい |
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一方で、価格訴求に偏りすぎると、ファッションブランドとして届けたい「ワクワク感」や「楽しさ」が薄れてしまう懸念もあり、体験を起点に商品へ出会える手法として診断コンテンツに着目しました。 |
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■施策概要 |
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診断体験から、ブランドと商品の自然な出会いを設計 |
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実施したのは「今日はどんな気分？とっておきのワンピース診断！」。 |
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ユーザーが気分や日常の行動に答えることで、自分に合ったブランドとワンピースに出会える診断体験を設計しました。 |
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主な施策設計は以下の通りです。 |
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診断体験 → 結果ページで「おすすめブランド」を提示 |
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限定ワンピースに加え、ブランド内のおすすめ品も併せて紹介 |
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告知はXを中心に、ブランド特性に応じてInstagramストーリーズなども活用 |
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いきなり商品を提示するのではなく、納得感を持って選んでもらう導線を意識しています。 |
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■数値的成果 |
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アプリDL数が前年同期間比 約1.4倍に |
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ブラックフライデー施策全体を通じて、公式アプリのダウンロード数は前年同期間比で約1.4倍に増加しました。 |
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診断ページおよび結果ページにはアプリDL導線を設置。診断・SNS・キャンペーンなど複数施策が連動した結果として、アプリ接点の拡大に貢献しました。 |
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また、診断結果の傾向と限定ワンピースの販売動向を照らし合わせると、診断で多く表示されたブランドの商品が好調に推移していた点も確認されています。 |
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■想定外の効果 |
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社内外で生まれた、新たな「気づき」 |
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施策後、社内スタッフからは「普段選ばないブランドが診断結果に出て面白い」といった声も上がりました。ブランド横断型の診断だからこそ生まれた反応です。 |
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こうした体験は、ユーザーにとっても「知らなかったブランドとの出会い」を生み、ブランド認知の広がりにつながる可能性を感じさせる結果となりました。 |
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■今後の展望 |
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診断×キャンペーンで、さらなる効果創出へ |
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次回は、診断単体ではなくプレゼント企画やSNS施策と組み合わせた活用を検討。ブラックフライデーなどの大型施策では、より購買につながる設計を目指していきたいとのことです。 |
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■まとめ |
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診断で「楽しさ」と「購買導線」を両立 |
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今回の取り組みでは、診断という体験型コンテンツを活用し、楽しさを入口にブランド・商品への理解と購買導線を両立させました。また、制作代行の活用が、現場負担を抑えながらの進行を可能にしました。 |
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短期間でも企画を形にできる「クロワッサン」を活用することで、初のブラックフライデー施策における新たな選択肢となっています。 |
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貴社でも「値引きだけに寄せないキャンペーン設計」に、クロワッサンを取り入れてみませんか？ |
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「クロワッサン」について
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「クロワッサン」は、誰でもノーコードでオンラインガチャ・診断・アンケートを作成できるマーケティングツールです。 |
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キャンペーン設計からユーザー参加・分析までを一気通貫で行える点が特長で、さまざまな業種の企業にご利用いただいています。 |
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「クロワッサン」の効果と特徴 |
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「クロワッサン」は、企業向けにオンラインガチャ・診断コンテンツを作成できるツールです。 |
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ガチャやアンケートをオンライン上で行うことでユーザーの本音を獲得し、Webマーケティングの「率と量」を向上します。 |
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「クロワッサン」の特徴を4つご紹介 |
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1.3つのコンテンツを自社仕様にカスタマイズ可能！ |
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「クロワッサン」では、質問に答えて楽しめる「オリジナル診断」、確率や演出を自由に設定できる「オリジナルガチャ」、自社仕様にカスタマイズ可能な「アンケートコンテンツ」の3タイプのコンテンツを1つのアカウントで作成可能です。 |
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必要に応じて月ごとにコンテンツを変更したり、公開枠を増やして複数のコンテンツを同時展開したりするなど、効果的に運用できます。 |
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2.マーケティング施策と連動したリード獲得を実現 |
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「クロワッサン」を公式LINEと連携したり、X・Instagramのフォローを促す導線を設定したりすることで、SNS上の接点を拡大できます。さらに、診断・ガチャの利用前に独自設定のフォームを用意して、ユーザー情報を取得することもできます。 |
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マーケティング施策と連動したリード獲得を、自然な導線で実現できるのが「クロワッサン」の強みです。 |
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3.ユーザーの利用状況がひと目でわかるレポート機能 |
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ガチャや診断コンテンツの利用者など、ユーザーデータをレポートで閲覧できます。 |
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「診断・ガチャの利用者」「公式LINEの友達追加数」「SNSフォローページへの遷移数」「各結果・設問の分布数」などさまざまなデータを抽出できます。CSVはリアルタイム、ほか利用データも5分ごとに自動更新され、コンテンツ効果の見える化が加速します。 |
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4.最短1日で公開可能。スピーディに施策を実行 |
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「クロワッサン」の各種コンテンツは、わずか3ステップで作成・公開が可能です。 |
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最短1日でリリースできるため、タイムリーなキャンペーンやプロモーションにも柔軟に対応。スピード感を持ったマーケティング施策の実行を支援します。 |
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「クロワッサン」の年間費用は約47万円ほど。 |
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月額にすると4万円弱からというリーズナブルな価格設定です。 |
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コスト面でもご安心いただけます。 |
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株式会社on the bakeryについて |
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当社は、「創る私たちが没頭して、手にとる人々を夢中にする」をミッションに「クロワッサン」を開発・提供しております。 |
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オンラインガチャ・診断アプリが誰でも簡単に作れる「クロワッサン」は2026年度までに1,000社の導入を目指しております。 |
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＜会社情報＞ |
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会社名 ：株式会社on the bakery（株式会社オンザベーカリー） |
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代表者 ：代表取締役 井戸 裕哉（イド ヒロヤ） |
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所在地 ：神奈川県横浜市西区みなとみらい3-7-1 オーシャンゲートみなとみらい8F |
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事業内容：独自のマーケティングツール開発・提供、SNSマーケティング支援 |
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URL ：https://www.onthebakery.co.jp/
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＜本件に関するお問い合わせ＞ |
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株式会社on the bakery |
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カスタマーサポート：佐藤 奈々（サトウ ナナ） |
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お問い合わせ先 ： satou@onthebakery.co.jp |
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「今日はどんな気分？とっておきのワンピース診断！」
