株式会社双葉通信社（以下 双葉通信社 / 本社：東京都中央区、代表取締役：小西聡）は、ファッション、ライフスタイル、ビューティ業界向けにマーケティングプラットフォームを提供するLAUNCHMETRICS（ローンチメトリックス）が発表した「2026年に向けた市場拡大戦略」の日本語版、韓国語版、中国語版を発行しました。
 市場拡大は「可視性」から始まる ― データに基づくローカル戦略の重要性 ―
新たな地域への展開を成功させるためには、データに裏打ちされた戦略を基盤とし、各市場に適切にローカライズされたアプローチが不可欠です。可視化されたデータによって、どのチャネルが成果を生み出しているのか、どの「Voice（発信主体）」がブランドパフォーマンスに影響を与えているのか、競合はどのようなポジショニングを取っているのか といった重要な意思決定要素を明確に把握することが可能になります。
 
本レポートでは、ファッション、ライフスタイル、ビューティ分野における 世界150の中小ブランド（SMB） を対象に、2025年度の露出データ を基に分析を実施しました。 その結果、対象ブランド全体で 92億ドルの Media Impact Value(R)（MIV(R)） を創出しており、その約3分の2をインフルエンサーが牽引 していることが明らかになりました。このデータは、多くのブランドがインパクト創出において 特定のVoiceに依存している実態を浮き彫りにしています。
 
海外展開を検討するチームにとって重要な問いは明確です。「同じVoiceの組み合わせは、すべての市場で通用するのか。それとも地域ごとに最適なバランス調整が必要なのか。」
明確なベンチマークがなければ、事業拡大の意思決定は手探りにならざるを得ません。本レポートは、拡大戦略においてデータと構造化されたインサイトが“不可欠な存在”である理由を示しています。
業界別レポートハイライト
市場全体の傾向を踏まえ、さらに深い洞察を得るため、本レポートではファッション、ライフスタイル、ビューティの3分野それぞれについて詳細分析を行い、代表的なブランドやケーススタディを紹介しています。 
 
ファッション
ファッションブランドは合計29億ドルを占める結果となり、これは本調査に含まれるSMBが生み出したインパクト全体のおよそ3分の1に相当します。
Fashion Novaが米国・英国・フランスで首位を獲得する一方、中国市場では Miss Sixty が1位となるなど、地域ごとに異なる「ブランド共鳴度」 が明確になりました。
ライフスタイル
3業界の中で12億ドルと占める割合は小さいものの、最も高い成長率（+16.6%） を記録。
英国発ブランド Gymshark は、母国よりも米国で70%以上高いインパクトを創出し、コミュニティ主導型モデルの爆発力を証明しています。
ビューティ
調査対象の全ブランドが獲得したMIVの中から最大規模となる52億ドルのMIV(R) を獲得。
総MIV(R)の73%をインフルエンサーが占め、Rare Beauty や Rhodeなどのセレブリティブランドがグローバルで圧倒的な存在感を示しています。
完全版レポート（日本語版）はこちらから
https://launchmetrics.jp/resources/whitepapers/market-expansion-strategy-report
 
担当者メッセージ
株式会社双葉通信社　
LAUNCHMETRICS事業部 次長 芝崎宗太
 
今回のLAUNCHMETRICSレポートで特に注目いただきたいのは、SMB（中小規模）ブランドにフォーカスしてデータ分析を行っている点です。これまでファッションショーなどのレポートで、巨大メゾンブランドの露出データにどこか現実味を感じられなかった方にこそお読みいただきたい内容です。
 
市場拡大を目指すブランドは、その規模に関わらず数多く存在します。本レポートでは、150ブランドのデータを業界別に計測・分析し、そこから見えてくる傾向やケーススタディを整理しています。 「これをやれば必ず勝てる」という万能な戦略は存在しない、ということ。だからこそ、うまくいかなかった要因をデータで知ることが、次の一手の精度を上げる近道になります。
 
市場拡大にチャレンジしている方、これから検討している方にとって、ヒントが詰まったレポートになっています。ぜひ、自社の戦略に照らし合わせながら活用してみてください。
お問い合わせ先：
株式会社 双葉通信社　(担当) 芝崎・田邊　
Mail: sales@launchmetrics.jp   TE: 03-3281-0051
 
LAUNCHMETRICSについて
LAUNCHMETRICS（ローンチメトリックス）は、1,700社以上の企業に対して、戦略を実行に結びつけるために必要なソフトウェア、データ、洞察を提供する業界初のAI搭載ブランドパフォーマンスクラウドです。10年間以上に渡って培われた専門性により、キャンペーンのローンチ、リーチの拡大、ROIの測定、ブランドパフォーマンスのベンチマークなどを支援します。
我々のAIドリブンで独自のMedia Impact Value(R)*アルゴリズムは、グローバル化した現代における計測手法として、影響力の測定を実現し、収益性、説明責任、効率性に焦点を当てながら、的確性が求められる迅速な意思決定を可能にします。サンプル管理、イベント運営、PRモニタリング、ブランドパフォーマンスおよびボイス分析のツールにより、LAUNCHMETRICSのブランドパフォーマンスクラウドは、ブランドが成功するマーケティング戦略を一元的に構築することを可能にします。
ニューヨークで設立され、パリに本社機能を持つLAUNCHMETRICSは、全世界12拠点に450人以上の従業員を擁し、5つの言語でサポートを提供しています。ティファニー、Vogue、KCD、資生堂、ザ・ノース・フェイス、リーバイスなどのブランドや、IMG、アメリカ・ファッションデザイナー協議会、イタリア・ファッション協会、フランス・オートクチュール＆モード連盟などのパートナーから信頼されているプロバイダーです。
 
LAUNCHMETRICSの詳細につきましては、https://launchmetrics.jp/をご覧ください。
また、@launchmetricsもぜひフォローをお願いいたします。
 
*Media Impact Value(R)は、LAUNCHMETRICSの米国およびEUにおける登録商標です。
【株式会社 双葉通信社について】  https://www.futaba-ad.co.jp/
ワールド・モード・ホールディングスのグループ企業であり、1948年創業の広告会社。特にファッション、ラグジュアリー等の広告マーケティングに深い知見と経験を持つ。長年、雑誌広告に強みを持っているが、近年はデジタル施策も積極的に遂行。2016年よりLAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結。現在はAPAC全域へ販売代理契約を拡大し、マーケティング・PR業務を包括的に支援する「ブランドパフォーマンスクラウド」を販売・サポート。
 
【ワールド・モード・ホールディングス株式会社（WMH)について】https://worldmode.com/jp/
ファッション・ビューティー業界を専門に人材やデジタルマーケティング、店舗代行など様々なソリューションを提供するグループ。iDA、BRUSH、AIAD、AIAD LAB、フォーアンビション、VISUAL MERCHANDISING STUDIO、双葉通信社の7 社の国内事業会社および シンガポール、オーストラリア、台湾、ベトナム、マレーシアの5カ国に海外拠点を持ち、専門性の高い各社のシナジーによって、お客様の課題に応じた実効性の高いソリューションを提供している。