― ブランドラインごとの世界観を設計し、生成AI×ディレクションで売り場表現を最適化 ―
株式会社Cloverse（本社：東京都港区、代表取締役：中谷健太郎）は、株式会社博報堂Gravityと共同で、PUMA取り扱い店舗向けに展開する2026年SSの一部商品ラインにおいて、店内グラフィックおよびサイネージ動画、EC向けビジュアルの制作を担当いたしました。
本プロジェクトでは、商品ラインごとに異なるターゲットと訴求価値を整理したうえで、生成AIによるバリエーション生成と人のディレクション／監修を組み合わせて制作を推進いたしました。ブランドの意図を起点に、店頭で「機能する」視認性と統一感、ECで「伝わる」商品魅力の両立を目指し、売り場表現を再構築しております。

■ 実際に制作したビジュアル
店内グラフィック用ビジュアル1
店内グラフィック用ビジュアル2
店内グラフィック用ビジュアル3
■ 取り組みの背景
アイテムライン拡張と流通の多様化が進む中で、ブランドの統一性を保ちつつチャネル間の整合性を図ること、さらに制作コストやスケジュール管理も課題となっていました。
また、各アイテムラインのターゲットおよび世界観への最適化をし、各流通の店舗空間における売場での視認性を高める設計が必要とされていました。商品の魅力を的確に伝える表現力、ブランドトーンを崩さない統一設計、ECと店頭の双方で活用可能なクオリティが求められていました。
 
■ 提供内容
Cloverseは、博報堂Gravityが設計したコミュニケーション方針・世界観を踏まえ、流通・商品ラインごとに異なるターゲット像と訴求軸を整理し、生成AIによるバリエーション生成と人のディレクションを組み合わせて、店内グラフィック／サイネージ動画／EC向けビジュアルを制作しました。
【制作物】
•
店内グラフィック
各ラインのターゲットや価格帯に合わせた世界観を設計し、店頭で目を引き、価値が伝わるビジュアルを制作。
•
動画サイネージ
ターゲット像に基づき、生活シーンと商品価値が直感的に伝わるストーリー設計のもと、10~15秒のモーション動画を構成・制作。
•
EC向けビジュアル
店頭・ECで共通活用できる設計のもと、商品の魅力が明確に伝わるスタジオルックを制作。
店内グラフィック用ビジュアル4
店内グラフィック用ビジュアル5
店内グラフィック用ビジュアル6
■ 導入効果
•
アイテムライン別、ターゲット別の世界観を維持しながら、売り場全体の統一感を確保。
•
ロケ撮影前提の工程を再設計し、移動・スタジオ・モデル手配等のコストを削減。
•
制作期間および総制作費の最適化を実現。
•
取扱に必要なビジュアルを迅速に展開し、店頭・ECの訴求強化に貢献。
■ コメント
PUMA ご担当者様
生成AIを活用した新たな表現に挑戦する中で、ブランド意図を的確に汲み取ったディレクションにより、短期間でアパレルラインの日常的な着用シーンを反映したビジュアルを実現できました。本施策では、店内グラフィックおよびEC向けビジュアル、サイネージ動画として、様々なライフスタイルを想定した都市生活シーンを軸に世界観を、幅広いターゲットに向けた展開にもつながる表現をご提案いただきました。今後もCloverseと博報堂 Gravityとの連携を強化していきたいと考えています。
 
博報堂Gravity 執行役員  矢野 剛
本プロジェクトでは、商品ライン別の訴求軸と世界観を整理したうえで、生成AIによるバリエーション生成を活用しながら、ディレクションと監修の工程を組み込み、短いサイクルでも品質を担保できる制作プロセスを構築いたしました。Cloverse様とは、表現の検討から媒体別の最適化まで全を一体で進めることで、媒体を横断して一貫したアウトプットにつなげることができました。今後も、ブランドの意図を起点に、売り場体験の価値を高めるコミュニケーション設計を推進してまいります。
 
Cloverse 代表取締役 中谷 健太郎
グローバルブランドPUMAの制作に携わったことを光栄に思います。AIのスピードと人のディレクションを融合することで、柔軟に考えを実現する表現設計を実現しました。本取り組みを起点に、静止面にとどまらず、店内サイネージ向け動画やシーズン／商品ライン別映像表現、店舗空間と連動した統合ビジュアル展開へと領域を拡張し、PUMA様の店舗体験強化向上に貢献してまいります。
 
■ 会社概要
【プーマ ジャパン株式会社】
所在地：東京都品川区大崎二丁目1番1号 ThinkPark Tower 18階
代表者：代表取締役社長 井上 緑斎
事業内容：グローバルスポーツブランドPUMAの日本法人。フットウェア、アパレル、アクセサリーの企画・輸入・販売・マーケティングを展開。

【株式会社博報堂Gravity】
所在地：東京都千代田区有楽町1-5-2 東宝日比谷プロムナードビル 3階
代表者：代表取締役社長　黒原 康之
事業内容：ファッション・ラグジュアリー・ライフスタイル領域のブランドを主とする企画立案・クリエイティブ制作および広告業務全般。
 
【株式会社Cloverse】
所在地：東京都港区北青山一丁目3番1号 アールキューブ青山 3階
代表者：代表取締役 中谷 健太郎
事業内容：AIを前提にアパレルクリエイティブを再設計するAI Vision Studio。店内ビジュアル、Key Visual、映像表現まで一貫支援。