【日本初】Horse Valueが、馬のライブ配信で「癒しの習慣」をつくる無料アプリ「ウマビ」提供開始

スマホで推し馬に会いに行くことができる無料アプリ

　一般社団法人Horse Value（ホースバリュー、本社：福島県南相馬市）は、日本初となる馬のリアルタイム映像をスマートフォンで視聴できる無料アプリ「ウマビ」を、2025年4月25日より提供開始しました。ウマビは、馬のライブ映像を通じて"癒される・元気になる"体験を日常の中に届けることを目的としたアプリです。ユーザーは自分の"推し馬"を選び、ログイン報酬やイベント配信を楽しみながら、いつでも馬に会いに行くことができます。

　28日時点（リリースから3日）で2,500件以上のユーザー登録を記録し、「癒されるので毎日見てしまう」「馬好きにはたまらない」といった声も多数寄せられています。

■ 開発背景

ストレス社会において求められる“日常的な回復時間”

　現代社会では、仕事や人間関係、情報過多などにより、日々の中で疲労やストレスが蓄積しやすい環境にあります。そうした中で、日常の中で短時間でも気持ちを切り替えられる“癒しの習慣”へのニーズが高まっています。

　一方で、動物を見る・触れるといった体験が心身に良い影響を与えることは広く知られていますが、特に馬のような大型動物と接する機会は限られており、日常的に触れることは難しいのが現状です。

　一般社団法人Horse Valueでは、これまで馬と人との関わりを軸とした活動を行う中で、「ただ馬を眺めているだけで、気持ちが落ち着く」という体験に着目しました。この体験をより多くの人に届けるため、場所や時間に縛られずスマートフォンひとつで馬に触れられる環境として、アプリ「ウマビ」の開発に至りました。

引退競走馬活用における新提案

　日本では毎年多くの競走馬が現役を引退していますが、そのすべてが次の活躍の場を得られるわけではなく、セカンドキャリアの不足が長年の社会課題となっています。乗馬や観光資源として活躍できる馬は一部に限られ、多くの引退競走馬が十分に価値を発揮できないまま扱われているのが現状です。

　一方で、馬は本来、穏やかな存在感や人の心を落ち着かせる力を持っており、「ただそこにいる姿」そのものに価値があります。しかし、その魅力は限られた場所でしか体験できず、社会全体に十分に共有されていません。

　こうした課題に対し、本アプリでは引退競走馬であるHorse Value所属馬の日常をライブ映像として配信し、その存在価値を「癒し」という新たな形で社会に届けます。これにより、引退競走馬に継続的な役割と収益機会を創出し、これまで活用されにくかった馬たちの新たな価値循環を生み出す提案となります。

■ 「ウマビ」とは

　ウマビは、日本初となる馬のライブ映像を日常的に楽しめるスマートフォンアプリです。ユーザーはアプリを通じて実際の馬のリアルタイム映像を視聴しながら、お気に入りの馬を“推し馬”として応援することができます。ただ視聴するだけでなく、「会いに行く」という行為を日常の中に取り入れることで、継続的に楽しめる新しい体験を提供します。