今回は、「どうやって新規事業を実現するのか？」をテーマに、ソース原理と「エフェクチュエーション」という起業家理論の重なりを探求します。 ゲストは、エフェクチュエーション研究の専門家である神戸大学大学院経営学研究科准教授の吉田満梨さん。 個人の内なる衝動から始まる「ソース原理」と、熟達した起業家の行動原理を体系化した「エフェクチュエーション」。一見異なるようで、実は深く共鳴しあう両者の関係性とは？ 不確実な時代に、計画や予測を超えて価値を生み出すための思考法を、アカデミックな知見と実践者の視点から解き明かします。
 
本編では、「エフェクチュエーションとの出会い」「無かった市場ができる」「エフェクチュエーションが示すこと」「アントレプレナーの言語化」「エフェクチュエーションとパートナー関係」「自発的なコミットメント」「会社の創業者のソース」など、ソース原理について分かりやすく語られます。ぜひ通勤時間、仕事や家事のすきま時間で、聴いてみてください。
 
『組織を変える鍵「ソース原理」入門『Ep.4 新規事業はどう生まれるか？～ソース原理とエフェクチュエーションの交差点』』全3話60min
第1話.なぜ今、エフェクチュエーションなのか？
第2話.ソースの衝動を「実践」に変える5つの原則
第3話.「創造的な組織」はどう育まれるか？
 
吉田満梨さんプロフィール
神戸大学大学院経営学研究科准教授。
神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了（商学博士）、首都大学東京（現東京都立大学）都市教養学部経営学系助教、立命館大学経営学部准教授を経て、2021年より現職。
2023年より、京都大学経営管理大学院「哲学的企業家研究寄附講座」客員准教授を兼任。専門はマーケティング論で、特に新市場の形成プロセスの分析に関心を持つ。
主要著書に、『ビジネス三國志』（共著、プレジデント社）、『マーケティング・リフレーミング』（共著、有斐閣）など、共訳書に『エフェクチュエーション：市場創造の実効理論』（碩学舎）など。
 
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