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全国でグランピング事業を展開する株式会社Dot Homes（https://dot-homes.jp/）は、グランピングに対する費用感や価値観について、全国の男女510名を対象に意識調査を実施しました。今回の調査では、子連れ家族のグランピング予算について、末子の年齢によって大きく異なる傾向が明らかになりました。 |
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2歳以下の子を持つ世帯では高額予算（2万円以上）を想定する割合が23.1%と最も高い一方、中高生を持つ世帯では価格重視の傾向が強く、年齢による費用感覚の違いが顕著に現れています。 |
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この結果は、前回の調査で明らかになった「価格を重視する人ほど低価格を選ぶ」といった先入観を覆す発見に加え、さらに詳細な世代別・ライフステージ別の消費行動の違いを浮き彫りにしています。 |
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グランピング市場は単なる「若者向けの贅沢体験」から、「世代を問わず楽しめる選択肢」へと進化する中で、特に子連れ家族セグメントにおいて、子供の年齢という新たな軸でのセグメンテーションの重要性が明確になりました。 |
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調査サマリー（3つの主要発見） |
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発見1：子連れ家族の77.3%がグランピングを希望、年齢別で予算構造に根本的差異 |
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子供がいる回答者194人のうち、77.3%（150人）が子連れ家族でのグランピングを希望。予算については、全年齢層で「10,000円～14,999円」が最多となったものの、年齢によって予算分布の構造そのものが異なることが判明しました。 |
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特に、2歳以下の子を持つ世帯は他の年齢層と比較して予算分散が大きく、多様な価格帯への許容度が高いことが特徴的です。 |
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発見2：乳幼児世帯の「プレミアム志向」が顕著、投資価値を重視 |
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2歳以下の子を持つ世帯では、20,000円以上の高額予算を想定する人が23.1%と全年齢層で最も高く、続いて3-6歳世帯の17.6%となりました。これは一般的な「子育て世帯は節約志向」という仮説に反する結果で、乳幼児期の特別な体験への投資意欲の高さを示しています。対照的に、中高生世帯では3.2%と最も低く、子供の成長段階による価値観の変化が明確に現れています。 |
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発見3：体験コンテンツの年齢別嗜好が明確に分化、マーケティング戦略の細分化が必要 |
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小学生（7-12歳）を持つ世帯では「本格BBQ」への希望が81.4%と突出して高く、2歳以下の子を持つ世帯では「天体観測」（69.2%）や「サウナ体験」（38.5%）への関心が他の年齢層より顕著に高いことが判明。これらの差は10-30%以上の開きがあり、年齢別のコンテンツ開発の必要性を強く示唆しています。 |
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１.子供の年齢別予算分布の分析 |
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年齢別の予算分布を詳しく分析すると、単なる金額の違いを超えた、各世帯の価値観とライフスタイルの違いが浮き彫りになります。 |
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2歳以下の子を持つ世帯：「体験投資型」の消費行動 |
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この世帯群の特徴は予算分散の大きさにあります。標準偏差が最も大きく、低価格帯から高価格帯まで幅広く分布しています。これは、初めての子育て体験への投資意欲と、一方で経済的制約のバランスを取ろうとする心理が反映されていると考えられます。特に注目すべきは、20,000円以上の高額予算層が23.1%と高いことで、「子供との特別な時間」に対する価値認識の高さを示しています。 |
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3-6歳（未就学児）世帯：「安定重視型」の消費行動 |
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この年齢層は最も予算が集中しており、グランピングに対する価格認識が最も明確です。10,000円台前半への集中度が44.1%と最も高く、この価格帯が「ファミリーグランピングの適正価格」として認識されていることがわかります。また、施設選びでは「アクセスの良さ」を32.4%が最重視しており、移動の負担を最小化したいニーズが強く表れています。 |
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7-12歳（小学生）世帯：「価格意識型」の消費行動 |
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小学生世帯は価格重視の傾向が最も強く、施設選びで「価格」を最重視する割合が39.5%と全年齢層で最高です。これは子供の教育費負担が増加する時期と重なり、家計における優先順位の変化を反映していると考えられます。一方で、「本格BBQ」への希望が81.4%と突出して高く、子供が積極的に参加できる体験への関心が高いことが特徴的です。 |
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13-18歳（中高生）世帯：「効率重視型」の消費行動 |
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中高生世帯は高額予算への許容度が最も低く、20,000円以上を想定する人は僅か3.2%です。これは教育費のピークを迎える時期であることに加え、子供自身が大人に近い体験を求めるため「子供向け特別体験」への投資意欲が低下することが要因と考えられます。 |
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しかし、15,000円～19,999円の中価格帯は32.3%と高く、完全な低価格志向ではなく、適正価格での価値ある体験を求める傾向が見られます。 |
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19歳以上（成人した子供）世帯：「節約志向型」の消費行動 |
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成人した子供を持つ世帯は、唯一10,000円未満の価格帯が最多となる年齢層です。これは子育て期を終えた世帯の経済状況の変化と、「家族旅行」から「大人同士の旅行」への意識の変化を反映していると考えられます。 |
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２.年齢別体験希望コンテンツの分析 |
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各年齢層の体験希望コンテンツの違いは、マーケティング戦略とサービス開発に重要なインサイトを提供します。アンケートでは、年齢別に人気のコンテンツを分析しました。 |
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本格BBQ：全年齢層で人気だが、小学生世帯で突出 |
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小学生世帯での本格BBQ希望率の高さ（81.4%）は、他の年齢層を13-17%上回っており、統計的に有意な差です。この年齢の子供は料理に積極的に参加でき、かつ食べ盛りでもあることから、BBQが最も魅力的なコンテンツとして認識されています。グランピング施設としては、小学生向けの安全で楽しいBBQ体験の充実が重要な差別化要因となります。 |
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天体観測：乳幼児世帯で圧倒的人気 |
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2歳以下の子を持つ世帯での天体観測への関心の高さ（69.2%）は特に注目に値します。これは他の年齢層より14-37%も高く、乳幼児期の知育体験への関心の高さを示しています。小さな子供にとって星空は魔法的な体験であり、親としても教育的価値を重視していることがうかがえます。 |
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サウナ体験：乳幼児世帯で意外な人気 |
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2歳以下の子を持つ世帯でのサウナ体験への関心の高さは意外な発見です。これは親自身のリラクゼーション需要と、子供との新しい体験への開放性を示していると考えられます。ファミリーサウナや貸切サウナなど、小さな子供連れでも利用しやすいサウナ設備への需要が高いことを示唆しています。 |
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調査概要 |
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調査期間：2025年5月1日 |
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調査機関（調査主体）：RASA JAPAN Inc. |
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調査対象：日本在住者 |
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有効回答数（サンプル数）：510 |
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調査方法（集計方法、算出方法）：インターネット調査 |
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会社概要 |
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株式会社Dot Homes |
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所在地：〒171-0022 東京都豊島区南池袋1-16-15 ダイヤゲート池袋5階 |
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代表者：代表取締役社長 留田 紫雲 |
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主要株主：株式会社ブルーインキュベーション（西武グループ） |
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設立日：2015年11月 |
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事業内容：リゾートホテル・グランピング施設の開業支援、運営受託、コンサルティング |
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コーポレートサイト：https://dot-homes.jp/
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RASA JAPAN Inc. |
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所在地：〒225-0011 神奈川県横浜市青葉区あざみ野1-27-1 G-201 |
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代表取締役：喜多 克（Masaru Kita） |
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設立：2019年2月21日 |
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事業内容：マーケティングオペレーション（MOps）の構築支援・マーケティングBPO・デジタルマーケティング支援 |
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コーポレートサイト：https://rasa-jp.co.jp/
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みんぐらサービス一覧 |
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みんぐらInstagram：https://www.instagram.com/mingla.jp/
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