夏の学生野球シーズンに合わせ、WEBムービー・新聞広告・屋外広告などを公開　URL：https://www.youtube.com/watch?v=XubEyO4KN4U
　大塚製薬株式会社（本社：東京都）の健康飲料「ポカリスエット」は、「君はきっと、誰かの太陽。」をキーメッセージに、夏の学生野球シーズンに合わせ、野球帽の“帽子の裏側”に書かれた言葉に込められた汗の力を描く新WEBムービーとグラフィック「つば裏言葉」篇を公開します。
　世代を超えて、球児たちは野球帽のつばの裏に、それぞれの想いを文字にして書き続けてきました。近年では「笑顔」や「感謝」といった言葉が見られるなど、今の時代の球児たちの意識や行動を映し出す鏡のような存在になっています。今回のキャンペーンでは、そんな汗にじむ帽子の言葉を「つば裏言葉」と名づけ、日々その言葉を胸に汗を流す球児たちにエールを送ります。
 
　
　球児たちが帽子のつば裏に書き記した言葉を手がかりに、誰かに見せるためのものではない言葉と汗は、やがて他者を励ます存在となり、その姿そのものが人の心を動かしていたという視点から、汗の持つ力と意味を丁寧に描き出します。
 
　今回、実際に球児が使っていた帽子のつば裏に書かれた言葉をモチーフに、一部実際に使用されていた帽子も登場するWEBムービーをはじめ、8月6日（水）より朝日新聞の高校野球特集ページでの新聞広告や屋外広告、SNSなどを通じてメッセージを発信します。汗が持つ力と、その背後にある物語を、より多くの人に届けていきます。
 
＜企画背景＞
野球部では、帽子のつば裏に言葉を書き込む文化があります。それは、自分を奮い立たせるための言葉や、仲間や指導者が贈ってくれた励まし、決意や感謝を記したものなど、自分自身に向けられたメッセージです。積み重ねてきた汗の証として残されたその言葉には、球児一人ひとりの物語が込められています。
 
本施策では、そうした言葉の一つひとつに宿る想いに焦点を当て、見えない努力や葛藤の積み重ねが、人知れず周囲の心を動かしていることに目を向けました。
 
 流す汗は、努力の証だけではなく、時に誰かの希望や原動力になる力を持っている。ポカリスエットは、その汗の価値を見つめ、挑戦を続けるすべての若者たちに寄り添います。
 
＜施策概要＞
WEBムービー概要
球児たちが帽子のつば裏に込めた言葉をつなぎながら、汗とともに積み重ねてきた日々や、その姿に励まされる誰かの存在を描いたオリジナルムービーです。映像内では、野球部ならではのリアルな日常を交えながら、「その汗は、君が思うより強い。」「君はきっと、誰かの太陽。」というメッセージを表現しています。
 
タイトル　　：ポカリスエット WEBムービー｜「つば裏言葉」篇
 
公開日　　　： 2025年8月5日(火)
 
動画公開先　：
◇大塚製薬公式YouTube：https://www.youtube.com/watch?v=XubEyO4KN4U
◇ポカリスエット公式X：https://x.com/pocarisweat_jp
 ◇ポカリスエット公式TikTok：https://www.tiktok.com/@pocarisweat_jp
 
新聞広告掲載概要
2025年8月6日(水)～8月23日(土)の期間、朝日新聞朝刊（全国版）の高校野球特集ページにおいて、帽子のつば裏に書かれた言葉を掲載します。帽子の裏側の言葉を通じて、汗と言葉が持つ力強さを伝える企画となっています。掲載された帽子のグラフィックは、ポカリスエット公式SNSでも順次公開する予定です。
 
 掲出日　　　: 2025年8月6日(水)～8月23日(土)まで　※予定
 
屋外広告掲出概要
大阪・阪急梅田駅の大型広告スペースにて、帽子の裏に書かれた数々の言葉を集めたグラフィックビジュアルを掲出します。
 
掲出日　　　: 2025年8月18日(月)～ 8月24日（日）
掲出場所　　: 阪急大阪梅田駅「ウイングウォールB面」
 　　　　　　  ※駅係員へのお問い合わせはご遠慮ください。
 
＜製品情報＞
ポカリスエット
ポカリスエットは、「汗の飲料」をコンセプトに開発され、発汗によって失われた水分と電解質(イオン)をスムーズに補給する健康飲料として、現在20以上の国と地域で展開しています。適切な濃度と体液に近い組成の電解質溶液のため、すばやく吸収されることから、スポーツのほか、仕事、お風呂上がり、寝起きなど、発汗状態におかれている方に適した飲料です。
 
ポカリスエット ブランドサイト
https://www.otsuka.co.jp/poc/