株式会社ジーリーメディアグループ(本社:東京都渋谷区 代表取締役:吉田皓一)は、運営する台湾人・香港人向けで最大の※1訪日観光情報サイト「樂吃購(ラーチーゴー)！日本」のユーザーを対象に、日本の赤ちゃん用品のニーズに関する調査を実施しました。日本旅行のお土産として赤ちゃん用品を買いたいと考えている台湾人・香港人に対し、具体的な製品について聞くと、1位は「肌着・洋服・靴」で全体の約7割を占めました。2位は「子ども用お菓子」、3位は「知育玩具」となりました。また購入したい理由については「品質が良い」や「信頼できる」といった日本製の品質を評価するコメントが最も多く、次いで「台湾より安い」などの価格を評価する声が多い結果となりました。この調査は6月20日～27日の期間に実施しました。

※1:SimilarWeb調べ

■訪日台湾人・香港人の消費動向

観光庁が発表した2025年4-6月期の訪日外国人旅行消費額(1次速報)によりますと、台湾からの訪日観光客の旅行消費額は2,915億円、また香港は1,358億円でした。台湾、香港の旅行消費額を合計すると4,273億円で、1位の中国(5,160億円)に次ぐ額となり、インバウンド消費を支えていることがわかりました。※2

※2:観光庁 インバウンド消費動向調査 2025年4-6月期の調査結果（1次速報）の概要より

■調査のサマリー

・ 日本旅行のお土産として赤ちゃん用品を買いたい人は約2割。

・日本で赤ちゃん用品を買いたい人の約7割「肌着・洋服・靴」に購入意欲で最多。2位は「子ども用お菓子」3位「知育玩具」。

・日本で赤ちゃん用品を買いたい理由を集計すると1位は「品質が良い／信頼できる」、2位は「安い／台湾より安い/コスパが良い」など価格を評価。3位は「デザインが可愛い／見た目が良い」。

・ベビー・子ども用品店の「バースデイ」や、おむつの「マミーポコ」など具体的な店名や商品名をあげる人も。

調査結果１. 約2割「日本旅行のお土産として赤ちゃん用品を買いたい」

台湾人・香港人に対し日本旅行のお土産として赤ちゃん用品を買いたいか聞きました。「できれば買いたい」が11.7％、「絶対に買いたい」が4.6％となり16.3％が、日本で赤ちゃん用品を買いたいと考えていることがわかりました。

調査結果２.日本で赤ちゃん用品を買いたい人の約7割「肌着・洋服・靴」に購入意欲　2位は「子ども用のお菓子」、3位は「知育玩具」

日本で赤ちゃん用品を買いたいと考えている人を対象に、具体的な製品について複数回答形式で聞くと、1位は「肌着・洋服・靴」で67.8％でした。2位は「子ども用のお菓子」で43.7％となり、「知育玩具」（43％）は、わずかな差で3位でした。そして、ガーゼスタイ・ガーゼハンカチは36%、「食器」は31.8％でした。※3

※3：選択肢は次のとおりです。：肌着・洋服・靴、知育玩具、子ども用のお菓子、食器、ガーゼスタイ・ガーゼハンカチ、おしゃぶり・歯固め、哺乳瓶、おむつ、おまる、ベビーカー、その他

調査結果３.日本で赤ちゃん用品を買いたい理由1位「品質が良い／信頼できる」2位は「安い／コスパが良い」など、価格を評価

上記の質問で、選択した商品を購入したい理由について自由回答形式で聞き、集計しました。最も多かったのは「品質が良い／安心／信頼できる」といった日本製の品質を評価するものでした。また、「安い／台湾より安い／コスパが良い」という、価格を評価する回答は2番目の多さとなりました。3位は「デザインが可愛い／見た目が良い」でした。

中には、ベビー・子ども用品店の「バースデイ」の名前をあげる人や、「おむつはマミーポコ」「粉ミルクは明治」と具体的な商品名を示す人もいました。

■調査を受けて

「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」陳怡秀（チン・イーシュウ）編集長

今回の調査では、肌着・洋服・靴の人気が高い結果となりました。肌に触れるものは特に、質の良いものが好まれる傾向があるため、信頼の厚い日本製の赤ちゃんグッズは高評価を得ているのではないかと考えます。また、親が日本で購入するニーズだけなく、小さな子どもを持つ人の兄弟や友人、祖父母が、日本で赤ちゃん用品を贈りものとして購入してプレゼントすることも少なくありません。日本は人気のアニメやキャラクターが豊富ですので、そのイラストが入ったものを贈りたいというニーズも高いと考えています。

■調査概要

調査対象:「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」の台湾人・香港人ユーザー (繁体字中国語で聞き取り)

実施期間:2025年6月20日～27日

調査方法:インターネットリサーチ

有効回答数:1756

※数値は、小数点第二位以下を四捨五入し、小数点第一位で表記しています。

※当データ使用の際は「ラーチーゴー！日本」とクレジットの記載をお願いいたします。

■樂吃購(ラーチーゴー)！日本とは(https://www.letsgojp.com/)

月間のユニークユーザー数340万人の台湾人・香港人向けで最大の訪日観光サイトです。繁体中国語圏で日本での遊び方や食、買い物、ホテルについてなど様々に発信しています。また、合計100万人以上のFacebookファン、登録者数30万人以上のYouTubeチャンネル、30万人以上Instagramユーザーを獲得しています。全国各地域で訪日台湾人・香港人観光客を呼び込みたい企業や自治体、公共交通機関、団体などと連携し、地元の魅力を紹介しています。

<会社概要>

【社名】株式会社ジーリーメディアグループ (https://www.geelee.co.jp/)

【代表者】代表取締役 吉田 皓一(よしだ こういち)

【設立】2013年10月30日

【資本金】1000万円

【社 員 数】 22名

【所在地】東京都渋谷区千駄ヶ谷5-20-11 第一シルバービル5F

【事業内容】台湾人向け日本情報サイト「ラーチーゴー!日本」の運営、越境EC、観光商品販売、日本人向け台湾情報サイト「メイリー!台湾」の運営

【実績】日本政府観光局、運輸局、全国の都道府県、羽田空港、成田空港、JRグループ等

台湾人・香港人向け日本情報サイト「樂吃購(ラーチーゴー)!日本」

URL: https://www.letsgojp.com/

日本人向け台湾情報サイト「美麗(メイリー)!台湾」

URL:https://meilytaiwan.com/

タイ人向け日本情報サイト「JapaiJAPAN(ジャパイジャパン)」

URL:https://japaijapan.com/

株式会社ジーリーメディアグループ(本社:東京都渋谷区 代表取締役:吉田皓一)は、運営する台湾人・香港人向けで最大の※1訪日観光情報サイト「樂吃購(ラーチーゴー)！日本」のユーザーを対象に、日本の赤ちゃん用品のニーズに関する調査を実施しました。日本旅行のお土産として赤ちゃん用品を買いたいと考えている台湾人・香港人に対し、具体的な製品について聞くと、1位は「肌着・洋服・靴」で全体の約7割を占めました。2位は「子ども用お菓子」、3位は「知育玩具」となりました。また購入したい理由については「品質が良い」や「信頼できる」といった日本製の品質を評価するコメントが最も多く、次いで「台湾より安い」などの価格を評価する声が多い結果となりました。この調査は6月20日～27日の期間に実施しました。

「樂吃購（ラーチーゴー）！日本」陳怡秀（チン・イーシュウ）編集長