花王株式会社のおしゃれ着用洗剤「エマール」は、「BEAMS COUTURE（ビームス クチュール）」のデザイナー水上路美氏（以下、水上氏）をゲストに迎えた対談記事を、2025年7月29日、花王の公式Webサービス「Mｙ Kao」内「いい顔の、素顔。」にて公開しました。
■URL：
https://my.kao-kirei.com/sp-contents/iikaono-sugao/mizukamiromi001/?utm_medium=prtimes
 
（左からナビゲーター細田阿也さん・BEAMSデザイナー水上さん・花王エマール担当）
「BEAMS COUTURE」は主にデッドストック品をリメイクし、新たな一着として生まれ変わらせるという、大量生産型とは一線を画すブランドです。一方、「エマール」はお気に入りの服を長く大切に着続けたいというニーズに応える洗剤として「#エマールでたいせつをずっと」というテーマに活動しています。今回の対談は、「1着を長く大切にする」という両者の共通の想いから実現しました。
 
My Kao「いい顔の、素顔。」は、様々な分野で活躍するゲストをお呼びし、毎日をいい顔で過ごすための工夫や考え方を紹介する特集で、今回は第3弾となります。本記事では、水上氏が「BEAMS COUTURE」を立ち上げた背景や、デッドストックから1点ものを生み出す工夫、さらにはプライベートで子どものために衣服を手縫いしたエピソードなどを交えながら、「大切な一着との付き合い方」について語っていただきました。また、エマール担当者との対談では、水上氏が“お客さまがわくわくする衣服”をデットストックから生み出す熱意と、洗たくによるダメージを軽減し、お気に入り服を長く楽しめるようにする「エマール」の特長が重なり合い、サステナブルな“服の一生”が垣間見える内容となっております。
さらに、記事公開に合わせて、My Kaoでは、アンケートにお答えいただいた方の中から抽選で60名様に、エマール本体の「リフレッシュグリーンの香り」もしくは「アロマティックブーケの香り」いずれか1本をプレゼントするキャンペーンを実施中です。
※応募締め切りは2025年8月25日まで。
 
◇水上氏 プロフィール
                      
水上 路美（みずかみ ろみ）
2005年「Ray BEAMS」にデザイナーとして入社。2018年、本人が主体となって発足した「BEAMS COUTURE」のデザイナーに就任。BEAMSのデッドストックを再利用し、ハンドメイドアイテムをリリースするほか、創意あふれるクリエイティブを活かし、旭化成、DEAN&DELUCA、ORCIVAL、サンリオ、RURU MARY’Sなど多数の企業とコラボレーションしている。
BEAMS COUTURE　公式サイト（BEAMS COUTURE（ビームス クチュール）｜BEAMS）
 
◇エマール　商品概要
新しくなった「エマール」は、従来品に比べて、ハリ感チャージ成分を2倍*1 配合し、繊維1本1本にさらに弾力を付与することを実現しました。また、ダメージリペア技術で繊維を内側から補修し、洗うたびに衣類のシワ・カタチが回復します。
ヘビロテTシャツやニットなどのお気に入りの服も、洗った方が逆に長持ち。
*1 従来品比
 
エマール　ブランドサイト：
https://www.kao.co.jp/emal/?cid=/emal_prtimes250729
 
【商品名/内容量/価格】
商品名 内容量
エマール
リフレッシュグリーンの香り		 本体　各460g
つめかえ用　各360g、各810g
エマール
アロマティックブーケの香り		 本体　各460g
つめかえ用　各360g、各810g
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。
 
【商品特長】
洗うたび、シワ・カタチ回復
ダメージリペア技術でセンイを内側から補修
ハリ感チャージ成分２倍*1 配合で、1本１本弾力ある繊維へ
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シワ・カタチを回復
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伸びヨレを戻す
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毛玉・縮みを防ぐ
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色落ちを予防
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汗・皮脂をしっかり洗浄
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ワンピース、ランジェリー、制服、ダウンジャケットまで幅広く使える
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蛍光剤・漂白剤無配合*2／中性
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好みで選べる、２つの香り
リフレッシュグリーンの香り/アロマティックブーケの香り
*1 従来品比　　　
*2 設備が蛍光剤配合洗剤と共用のため、微量の蛍光剤が検出されることがあります