SNS調査で約6割がGWに「酒蔵見学に行ってみたい」と回答。ニーズに応え、限定酒の発売やSNS特典も実施。
「陶器市で出会ったお気に入りの酒器で、地元の酒を飲む」。酒蔵と“益子”をモチーフにした限定酒「純米酒 ましこ」

栃木県益子町の株式会社外池酒造店（所在地：栃木県芳賀郡益子町塙333-1、代表取締役社長：外池 茂樹）は、2026年4月29日（水・祝）より開催される「第113回 益子 春の陶器市」の期間中、通常は要予約・有料の「酒蔵資料館」を予約不要・無料で一般開放いたします。これに先立ち、SNSにて実施した意識調査では約7割が「陶器市と酒蔵の両方に興味がある」と回答。この期待に応えるべく、4月27日（月）には300本限定の「純米酒 ましこ」を発売するほか、SNS投稿で「ミニ甘酒ソフト」をプレゼントする来蔵特典も実施し、益子の観光回遊を盛り上げます。
■ 陶器市期間中の特別対応：酒蔵資料館を「自由見学」可能に
陶器市期間中の特別企画：酒蔵資料館の「自由見学」
陶器市の活気に合わせ、普段は静かな酒蔵の歴史に触れられる特別期間を設けます。
実施期間： 2026年4月29日（水・祝）～5月6日（水・振休）
内容： 酒蔵資料館の自由見学（予約不要・入場無料）
体験内容： 創業90年近い歴史を誇る木造蔵の中で、昔ながらの酒造用具や伝統的な造りの工程を自由にご覧いただけます。

期間限定SNS特典：インスタ投稿で「ミニ甘酒ソフト」プレゼント
酒蔵見学の思い出をシェアしていただいた方への特典をご用意しました。
条件： 酒蔵資料館など敷地内でのフォトスポットで撮影した写真を、外池酒造店の公式アカウントをメンションしてInstagramへ投稿。
特典： 売店にて、大人気の「ミニ甘酒ソフトクリーム」を1つプレゼント。
■ 限定酒「純米酒 ましこ」：陶器市のお土産に最適な一献
アンケートで示された「益子を楽しみたい」という期待に応えるべく、4月27日(月)より限定酒を発売いたします。
商品名： 純米酒 ましこ
販売数量： 限定300本（無くなり次第終了）
発売日： 2026年4月27日（月） ※陶器市に先駆け先行販売
詳細
小売価格 720ml 1,800円（消費税込）
アルコール分 16度
使用米　栃木県産五百万石
精米歩合　55%
原材料名　米(国産）、米麹(国産米）
販売場所： 外池酒造店 売店、公式オンラインショップ　URL：https://tonoike.info/products/352
特徴： 益子の風土を感じさせる、ふくよかな米の旨味とキレの良さが特徴。ラベルには益子のシンボルをあしらい、陶器市で手に入れたお気に入りの酒器で楽しむのに最適な一杯に仕上げました。
商品コンセプト： 「陶器市で出会ったお気に入りの酒器で、益子の酒を飲む」という最高の体験を提案。300本という限られた本数の特別な一献です。
 
背景：SNS意識調査で見えた「伝統工芸×地酒」の親和性
当社公式Xにて「GWに行ってみたいイベント」を調査したところ、以下の結果となりました。
調査期間： 2026年4月3日～4月10日
回答数： 81票
結果詳細：
「益子 春の陶器市」に行ってみたい： 37.0%
「外池酒造店 酒蔵見学」に行ってみたい： 25.9%
「どちらも行きたい」：33.3%
（どちらも興味ない：3.7%）
https://x.com/i/status/2039872149234860474

特筆すべきは、単独イベントへの関心だけでなく、3人に1人が「どちらも行きたい」と回答している点です。合計すると96.3%が益子のイベントに関心を示しており、伝統工芸と地酒をセットで楽しむ「体験型観光」への期待が浮き彫りとなりました。
 
今回の調査は、SNS上のユーザーとの対話から、地域の隠れたニーズを掘り起こす試みとして実施しました。外池酒造店は、年間数万人が訪れる「観光酒蔵」として、酒造りを通じた益子の魅力発信と、地域経済への貢献を続けてまいります。
 
■イベント概要
第113回 益子 春の陶器市
2026年4月29日～5月6日。約600のテントが立ち並び、約30万～40万人以上の来場者が訪れる非常に大規模な益子町最大のイベント。若手からベテランまで多種多様な作品が並びます。

外池酒造店 酒蔵見学
1937年創業の酒蔵。観光酒蔵として酒蔵資料館のほか、カフェや直売所を併設。年間数万人が訪れる益子町の観光スポット。通常、酒蔵資料館の見学は有料だが、陶器市期間中は予約不要で自由に見学いただけます。
限定300本という希少な日本酒も販売。売店では無料で試飲も実施。
併設のカフェでは仕込水で淹れたコーヒーやお酒の飲み比べも出来る。
【外池酒造店について】
1937年創業。栃木県芳賀郡益子町に位置し、清酒「燦爛（さんらん）」「望 bo:」を醸造する蔵元です。 『下野杜氏』の感性による手造りの技と、現代の分析技術の調和を両立させた酒造りを行い、国内や海外でのコンクールでも高い評価を得ています。 海外輸出にも力を入れており、2026年3月現在17ヵ国へ輸出。また、酒造りにとどまらず、日本酒の成分を活かした化粧品事業や、観光酒蔵としての地域活性化にも注力。益子の風土を醸し、日本酒の新たな可能性を国内外へ発信し続けています。

主な受賞
2026年
・ワイングラスでおいしい日本酒アワード 最高金賞受賞
2025年　～国内外のコンテストで合計48個の賞を受賞～
・世界酒蔵ランキング 第５位
・香港Oriental Sake Awards 初出品で２部門チャンピオン受賞
・第106回南部杜氏自醸清酒鑑評会 史上初となる２部門同時制覇
・第96回関東信越国税局酒類鑑評会 純米吟醸酒の部 最優秀賞(史上初の３部門制覇を達成)
2024年　～国内外のコンテストで合計46個の賞を受賞～
・US Sake Appraisal 全米日本酒歓評会 グランプリ
2023年　～国内外のコンテストで合計48個の賞を受賞～
・US Sake Appraisal 全米日本酒歓評会 グランプリ
・SAKE COMPETITION GOLD(第３位)
2022年　～国内外のコンテストで合計32個の賞を受賞～
・Kura Master(フランス) プレジデント賞[総合第１位]

【関連サイト】
公式HP：https://tonoike.jp
公式オンラインショップ：https://tonoike.info
公式Instagram：https://www.instagram.com/tonoikeshuzou/
公式X：https://x.com/tonoike_sanran
公式FaceBook：https://www.facebook.com/tonoikeshuzou/
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