【大丸神戸店】記憶のどこか、懐かしくて新しい「平成」へ「NEO平成レトロ展」開催決定

●会期：4月29日(水・祝)→ 5月18日(月)　●入場時間：10時～18時30分 (19時閉場) ※最終日は16時30分まで (17時閉場)　●場所：9階大丸ミュージアム＜神戸＞

昨年夏、東京・渋谷で開催され3万人以上を動員した話題のイベント【NEO平成レトロ展】が、このたび神戸に初登場いたします。

近年、Z世代を中心に、平成時代に流行したグッズやキャラクター、カルチャーを “懐かしさ” と “新しさ” の両面で楽しむ動きが広がっています。本展では、平成の空気感を多角的に体感できる9つの展示・体験エリアに加え、300点を超えるグッズ展示を実施。当時にタイムスリップしたかのような世界観の中で、平成カルチャーの魅力を存分に味わっていただけます。

☆実施の背景

近年、若年層向けの商品・サービス開発において、「懐かしさ」を切り口としたマーケティングが

注目を集めています。なかでも関心を集めているのが、平成初期から中期にかけて流行したカル

チャーやキャラクターを、懐かしさと新鮮さの両面で楽しむ「平成レトロ」です。

平成期に幼少期を過ごしたZ世代にとっては、家族や友人と過ごした記憶と結びついたカルチャー

が強い共感やノスタルジーを喚起します。一方で、平成をリアルタイムで知らない若年層にとって

は、新鮮なデザインや文化として受け入れられています。

こうした背景のもと、「平成レトロ」は感情的価値に共鳴して消費行動を促す“エモ消費”の潮流と

も結びつき、世代を越えて支持を広げています。本イベントは、Z世代を中心とした若年層はもち

ろん、当時を知る親世代や次のα世代までが楽しめる体験として、大丸神戸店より提案いたします！

☆監修・山下メロプロフィール

1981年、広島県生まれ。埼玉県加須市で育つ。記憶の扉のドアボーイ。平成レトロを提唱し、バブル期を軸に昭和・平成の庶民風俗を研究。スケルトンなど透明文化、通信機器やデジタル商品、タレントショップ、ヤンキー文化、ギャル文化などを追い、当時の若者の部屋を再現した展示を行う。他にもバブル期の子供向け観光地みやげ「ファンシー絵みやげ」を研究。全国の保護活動で6000店舗を調査し25000種を保護した。TBS『マツコの知らない世界』など多数のメディア出演を通じて懐かしい文化を紹介している。

9つのエリアに分かれて「平成」を体験！！

当たり前のように目にしていたグッズや懐かしの音楽、当時の流行ファッションなど、平成の時代を思い出す9つのブースを体験できます！

※会場レイアウトは変更になる場合がございます。

▼過去会場の様子

※神戸会場とは、展示内容が異なる場合がございます。

懐かしのキャラクター＆雑貨が大集結！当時のトキメキをどうぞ！

さらに同時開催として、「平成ファンシー」POP-UPをはじめ、「ほっぺちゃん」で知られる〈サン宝石〉や、懐かしのキャラクターデザインが人気の〈SKINNY DIP〉によるPOP-UPショップも登場。大丸神戸店から、平成レトロの “エモさ” を体感できる特別な機会をお届けします。

１. 初音ミク×平成ファンシー