株式会社栗山米菓（代表取締役社長：栗山大河／新潟市北区）は、2026年に発売40周年を迎えたロングセラー商品「星たべよ」のパッケージを、同年4月より順次リニューアルします。これに合わせ、商品の新たなシンボルとなるキャラクター「ほしほし」が登場します。 ほわほわとした見た目が特徴の「ほしほし」は、テレビ東京の人気乳幼児向け番組「シナぷしゅ」のアートディレクションを手掛ける清水貴栄氏がデザインを担当し、商品を手に取る方々にとって、よりやさしく、身近なおやつでありたいという想いを体現するキャラクターとして誕生しました。この新パッケージの展開に合わせ、新ブランドサイトとX公式アカウントを開設するほか、2026年4月9日（木）より、「ほしほし」がかわいらしく動く新CMを公開します。また、発売40周年を記念して、星にちなんだ豪華賞品が当たる「星たべよ40thありがとうキャンペーン」を2026年4月1日（水）より実施しています。「ほしほし」が広げるやさしい世界観とともに、新しくなった「星たべよ」をぜひお楽しみください。
「ほしほし」キャラクタープロフィール
どこからともなく現れた、星のかたちをした生きものです。
ほわほわしています。歩くと、さくさく音がします。
ひとりぼっちが苦手なので、いつもだれかをさがして　歩いています。
「ほ」と「し」しか話せないけど、お話しするのが大好きです。
「ほしほし」が登場する新　CMストーリー（各15秒）
軽い口当たりが特徴の「星たべよ」の魅力を、「ほしほし」の愛らしい動きや仕草で表現したショートストーリーです。3種類のCMはブランドサイト上でもご覧いただけます。
 
＜WEB CM　URL＞
「夜ぞら」篇15秒：https://youtu.be/wifc0gefAJE
「きゅん」篇15秒：https://youtu.be/6NK38vwV4pg
「ふうせん」篇15秒：https://youtu.be/KWSlnI_9In4
 
○「夜ぞら」篇
夜空から急スピードで落下する「ほしほし」。
「星たべよ」の食感の様に“ほわっ”とかろやかに地面にバウンドします。
○「きゅん」篇
画面の端から恥ずかしそうにこちらを覗く「ほしほし」。
頬をぽっと赤らめ、“しお”らしい姿で佇みます。
○「ふうせん」篇
風船を持つブリキのピエロを羨ましそうに横で見つめる「ほしほし」。
「ほしほし」も風船を持つと、「星たべよ」の食べ心地の様に軽やかに宙へ浮かびます。
40周年の節目に、新ブランドサイトがオープン！「ほしほし」のX公式アカウントにも注目
2026年4月9日（木）より、「星たべよ」初となるブランドサイトを公開します。40周年の節目に誕生する本サイトでは、公式キャラクター「ほしほし」のかわいい世界観で、製品の魅力はもちろん、ここでしか手に入らない壁紙データやオリジナルグッズ情報など、皆さまにお楽しみいただけるコンテンツを展開します。
さらに同日、「ほしほし」のX公式アカウントも開設します。「ほしほし」の日常に寄りそった投稿を通じて、思わず心が和らぐようなひとときをお届けします。今後の発信にぜひご注目ください。
 
●ブランドサイト：https://befco.jp/hoshi_brand/
●X公式アカウント：https://x.com/hosihosi_1986
星にまつわる豪華賞品が当たる！「星たべよ40thありがとうキャンペーン」
2026年4月1日（水）より、抽選で星にまつわる豪華賞品が当たるキャンペーンを実施中です。対象製品を購入の上、キャンペーンサイトまたはハガキにて、レシート等の購買証明をお送りいただくことでご応募いただけます。
【キャンペーン期間】
2026年4月1日 (水) 10:00 ～ 2026年7月31日（金）23:59
【対象商品】
20枚星たべよ（しお味）、N星たべよ3種アソート
【賞品】
・Aコース　2,500円(税込)以上購入
日本一の星空長野県阿智村 昼神温泉 ユルイの宿恵山ペア宿泊券&天空の楽園ナイトツアーペアチケット　5組（10名様）
・Bコース：1,000円(税込)以上購入
日本一の星空長野県阿智村 天空の楽園ナイトツアーペアチケット　10組（20名様）
・Cコース：500円(税込)以上購入
キャラクターグッズセット　300名様
・Wチャンス：WEB応募限定
QUOカードPay (500円分)　50名様
左から、「昼神温泉」、「天空の楽園ナイトツアー」、「ほしほしグッズセット」
※画像はイメージです。
 
詳しくはキャンペーンサイトをご確認ください。
URL：https://www.befco.jp/campaign/cp_hoshi_40th/
「ほしほし」が人気投票イベント「2026年サンリオキャラクター大賞」に参加！
「星たべよ」の新たなシンボル「ほしほし」は、より多くの方に知っていただくための機会として、毎年行われるサンリオキャラクターの人気投票イベント「2026年サンリオキャラクター大賞」のパートナー部門にエントリーします。更に、2026年7月にはサンリオキャラクターズとコラボレーションした「星たべよ」を発売予定です。今後の展開にもご期待ください。
投票期間：4月9日（木）11:00～5月24日（日）23:59 　※WEB投票のみ
中間発表（1～3位）：5月12日（火）13:00
結果発表（1～15位）：6月28日（日）13:00
投票方法：2026年サンリオキャラクター大賞公式サイトにアクセスし、パートナー部門のエントリーキャラクターから、好きなキャラクターを一つ選び投票 
URL：https://ranking.sanrio.co.jp/partner/#profile_hoshihoshi
 
■商品概要
商品名：20枚星たべよ(しお味)
パッケージリニューアル：2026年4月より順次
内容量：20枚（10個包装）
 
商品名：N星たべよ3種アソート
パッケージリニューアル：2026年4月より順次
内容量：24枚（しお味 2枚×4袋、甘口しょうゆ味 2枚×4袋、コーンポタージュ味 2枚×4袋）
 
■CMスタッフリスト
CD+企画+C：松田脩
企画+PR：冨田孝行
企画+AD：和田真之介
キャラクターデザイン：清水貴栄
AD+D：西本旭宏
Pr：布施圭次郎
PM：ハインズ麻里子、佐藤史歩、沼田清風
演出：清水貴栄
人形制作+小道具：山野辺妙
撮影：AKANE
編集：桝宮公平
MIX：山本健太
美術：中野英一、中野英男
NA： 木澤智之、SAYAKA
PRディレクター：伊木遼太郎
PRプランナー：石井美帆、三木英彰
出演：ほしほし
 
■会社概要
社名　　　株式会社栗山米菓
本社　　　新潟県新潟市北区新崎2661番地
代表者　　代表取締役社長　栗山 大河
設立　　　1949年2月5日
社員数　　約750名（男性52%、女性48%）
資本金　　 8,677万円
事業内容　 米菓の製造・販売
主要商品　「ばかうけ」「瀬戸しお」「星たべよ」など
 
■コーポレートブランド「Befco（ベフコ）」とは
「Befco」は、Beika（ベイカ）・Frontier（フロンティア）・Company（カンパニー）の頭文字から名付けられたブランドです。私たちは、米菓の枠を超えた“たのしさ”と“おいしさ”と“あたらしさ”を創造し、世界中から愛されるブランドを目指しています。
 
■事業内容
「ばかうけ」「瀬戸しお」「星たべよ」などの米菓を製造・販売している菓子メーカー。
“たのしい・おいしい・あたらしい”をテーマに、ロングセラー商品をはじめ、時代に合わせた新しい価値提供にも挑戦しています。伝統を大切にしながら、新しい食の楽しみ方を提案し続けています。