琴平町民も"体験の作り手"に ─ 年間211万人が訪れる金刀比羅宮の門前町を「観光地から滞在地へ」
琴平バス株式会社（本社：香川県仲多度郡琴平町、代表取締役：楠木 泰二朗）は、旅行者が琴平町での滞在中に楽しめる体験・ツアーをワンストップで一覧・予約できる地域観光プラットフォーム「Kotohira Travel」を、2026年3月31日から始動します。
年間211万人が訪れながら平均泊数1.13泊にとどまる琴平の課題に、地域の交通を担ってきたバス会社が体験の側面から応えます。旅行者はもちろん、琴平を拠点とするデジタルノマドや多拠点生活者にとっても「次に何をするか」が見つかる仕組みを備え、日本語・英語・繁体中文に対応しています。
なぜバス会社が、体験プラットフォームを作ったのか
琴平バスは長年、高松・大阪・神戸方面からの高速バスと地域の路線バスを運行し、旅人を琴平へ運び続けてきました。しかし、バスを降りた旅人たちが「次にどこへ行くか」「何を体験するか」を自力で探す環境は、十分に整っていませんでした。
「バスで来てもらっても、琴平に居続ける理由がなかった」──そのような課題認識のもと、Kotohira Travelは生まれました。観光事業者だけでなく、地域に暮らす人々が自らの営みや得意なことを体験として届けられる場として設計されています。
【琴平の現状：高い集客力、短い滞在】
● 年間入込客数　2,111千人（2024年、前年比＋7.0%）
● 旅先選択理由の 65.0% が「金刀比羅宮への参拝」
● 初来訪者が 62.8%　／　平均泊数 1.13泊
出典：琴平町観光基本計画来訪者調査、香川県令和6年観光客動態調査報告
参拝を起点とした高い集客力を、いかに滞在・再訪・域内消費につなげるか。Kotohira Travelは、この地域課題に民間事業者の立場から取り組むプラットフォームです。
Kotohira Travel の3つの特徴
１. ワンストップ予約：体験の発見から予約・購入まで一画面で
体験ツアー、宿泊、観光スポット、グルメ、お土産、出会える人──琴平滞在に必要な情報をひとつの導線で提供します。旅程が決まっていない当日でも、スマートフォンひとつで参加できる体験を見つけられます。日本語・英語・繁体中文の3言語に対応し、インバウンド旅行者の利用も想定しています。
 
２. 住民が"作り手"になる仕組み
観光事業者だけでなく、地域に暮らす人々が自らの営みや得意なことを体験として登録・提供できます。旅人と地域住民が直接つながる接点を増やし、「観光消費」ではなく「人との出会い」として琴平を記憶に残す旅を設計します。
 
３. 長期滞在者にも対応：ノマド・多拠点生活者の「飽きない琴平」
琴平を拠点に働きながら暮らすデジタルノマドや多拠点生活者にとって、「次の週末に何をするか」を継続して提供できる体験の充実は滞在継続の決め手となります。Kotohira Travelは、一度訪れた旅行者だけでなく、繰り返し使える日常のプラットフォームとして設計されています。
現在予約できる体験プログラムの例
※価格は一例。時期・内容等によって変動します。
28代続く老舗飴屋でご利益飴づくり（７，５００円）
打って、切って、食べる讃岐うどん体験（３，２５０円）
レンタル着物で参道散策（７，０００円）
好きなビーズで自分だけのブレスレット作り（３,８５０円）
琴平バス株式会社 代表取締役 楠木 泰二朗 コメント
琴平バス株式会社 代表取締役 楠木 泰二朗
「これまで琴平バスの仕事は、旅人をここまで運ぶことでした。でも、バスを降りた後の琴平をどう過ごすかは、旅人が自分で探すしかない。金刀比羅宮を参拝して、それで帰る。そのことがずっと引っかかっていました。
Kotohira Travelは、地域に暮らす人たちが得意なことを体験として届け、旅人と出会う場所です。観光事業者だけでなく、地域の人が自分の営みをそのまま体験として届けられる仕組みです。
参拝で訪れた人が、次は誰かに会いに来る。その積み重ねが、琴平を"何度でも戻りたい場所"にすすると考えています。バスで人を運ぶだけでなく、降りた先にある体験も、私たちが作っていきます。」
今後の展開
地域住民・事業者との連携をさらに広げ、体験コンテンツの造成を継続します。滞在前から琴平での過ごし方をイメージできる情報発信、周辺地域との周遊提案にも順次取り組みます。
Kotohira Travelを通じて、琴平を「参拝の目的地」から「何度でも訪れたくなる滞在地」へと進化させ、ファン・リピーター・関係人口の創出に貢献してまいります。
 
サービス情報
サービス名 Kotohira Travel（コトヒラ トラベル）
公式サイト https://www.kotohira-travel.com/
対応言語 日本語・英語・繁体中文
サービス開始 2026年3月31日
掲載コンテンツ 体験ツアー、宿泊、観光、グルメ、お土産、出会える人 ほか
【会社概要】
社名：琴平バス株式会社
代表者：代表取締役　楠木 泰二朗
所在地：香川県仲多度郡琴平町五條1045-1
事業概要：一般乗合旅客自動車運送事業（高速バス・路線バス）／一般貸切旅客自動車運送事業（貸切バス）／旅行業
公式サイト：https://www.kotobus.com/