この度、株式会社LAMBDA・JAPAN（所在地：新潟県加茂市、代表取締役：五十嵐巽）は、あるて（所在地：新潟県三条市、代表：相場浩）と連携し、新潟県三条市の伝統行事「三条祭り 大名行列」への特別参加ツアーを造成、販売開始いたしました。なお、地域活性化・地方創生を目的に、本ツアーは三条市のふるさと納税返礼品としても出品しています。
 
株式会社LAMBDA・JAPANは「日々の暮らしに日本を。」を理念に、神道・信仰体験に特化した観光プラットフォーム「INORI」を運営。第二種旅行業免許のもと、全国の神社・観光協会と連携し、体験コンテンツの企画・造成から実施・ガイドまでを一貫してプロデュースしています。あるては、新潟県三条市を拠点に、地域に在るモノ・コト・ヒトを活かし、文化・伝統・歴史・産業を軸とした「まちあるき」のコーディネートなどを実施しています。両者の強みを掛け合わせ、地域の伝統神事を体験観光として届ける今回のプログラムが生まれました。
 
「見るだけの祭り」ではなく、旅行者が行列の正式な一員として参加できる体験プログラムは全国的にも極めて珍しい試みです。伝統神事への参加を通じて、三条との接点を生み出し、関係人口・交流人口の創出につなげることを目指します。
 
■三条祭りとは
三条祭りは毎年5月15日に三条市八幡宮の春季例大祭として開催され、神輿渡御に伴う10万石格式の大名行列です。この行列は文政5年（1822年）より代々受け継がれ、現在は三条市の指定無形民俗文化財をの指定を受けています。また、行列が境内にもどって来た時に行われる「舞い込み」は、参加した子が無病息災に育つといわれ、毎年多くの親子が参加しています。
（舞い込み：親が幼い子を肩車して、天狗様や神輿や太鼓と一緒に境内を周り、お宮に入る行為）
三条祭りHP：https://sanjo-matsuri.com/
 
■ツアー造成の背景：祭りを入口に、三条との縁をつくる
全国各地の伝統神事において、祭りや神事は地域に根付いた文化の象徴である一方、その魅力が「見る」以外の方法で届ける機会は限られていました。今回は、大名行列に正式な一員として参加できる体験をきっかけに三条を知り、三条を好きになる人を増やすことが、この取り組みの根幹にあります。
伝統行事への旅行者参加という取り組みは新潟県内でも珍しい試みです。「伝統神事×体験造成」を掛け合わせることで、訪れる人と地域文化の間に新たな接点が生まれ、関係人口・交流人口の創出につながる新しいアプローチになると考えています。
 
■ツアーの3つの見どころ
1｜大名行列への正式参列
三条祭りのメイン行事・大名行列に、参加者の一人として参列し、三条の街を約3時間半練り歩きます。普段は沿道から見学するだけのところ、現代の日常からのタイムスリップしたような特別な体験ができます。（大名行列参加は男性限定。女性向けには着物で行列を楽しむ別プランを用意）
 
2｜鈴緒（すずお）づくりと奉納
ただ歩くだけではなく、手を動かす体験をご用意しました。 拝殿で参拝者が鳴らす「鈴緒（すずお）」を手編みし、奉納する特別な体験です。氏子会の皆様とともに、願いを込めて縄を綯（な）う。地元の方々との交流を楽しみながら、お祭りの準備の裏側まで体験できます。
 
3｜宵宮から「舞い込み」まで、祭りの全貌を体感
前夜の厳かな宵宮神事への参列から、フィナーレの熱狂「舞い込み」まで。静寂と熱狂、神事と祭礼という、三条のあらゆる側面を余すことなく体感できます。本ツアーは、宿泊付きの1泊2日ツアーパッケージです。遠方からお越しのお客様もご安心してご参加いただけます。また、当日の着付けや動きも、熟練のスタッフがしっかりサポートいたします。
 
■開催概要
・開催日：2026年5月14日（木）～15日（金）
・料金：55,000円／人（税込）※宿泊・食事・体験料・衣装・保険込み
※ふるさと納税の寄付額は184,000円
・定員：限定10名（先着順）
・予約締切：2026年4月26日（日）まで
・予約・詳細：https://inori-japan.com/experiences/sanjo-tour-1/ 
・返礼品ページURL：https://www.furusato-tax.jp/product/detail/15204/6990523 
・開催体制：
旅行企画・実施：株式会社LAMBDA・JAPAN（新潟県知事登録旅行業 第2-470号／新潟県旅行業協会正会員・全国旅行業協会正会員）
実施協力：あるて
 
■発案者：あるて・三条八幡宮 世話方 相場浩より
三条祭りの大名行列は地域をまとめる舞台装置でした。行列の参加する方々、沿道で行列をみている方々、お祭りの祝い料理を家で用意する方々、子どもにおめかしさせる方々、お祭りというハレで地域の方々がそれぞれの関わり方でお祭りの1つの要素となり地域が1つになれました。
 
現代は生活様式や仕事をとりまく環境も変わり、お祭りも衰退している地域も多くなりましたが、依然お祭りにはその地域を理解する要素がたくさん含まれています。今こそ、地域をまとめるお祭りから、地域を感じるお祭りへ変化することも必要だと感じます。今回の企画は「この地域に触れてみたい、文化伝統に参加してみたい」という方々に扉を開き、200年を超える歴史の一部になれるのがこのツアーです。
 
■地域文化継承への取り組み
この取り組みの特徴は、伝統神事×体験造成を組み合わせた、継続的な関係性を生み出す仕組みにあります。株式会社LAMBDA・JAPANはすでに全国11社以上の神社・観光協会と連携し、各地で同様の体験造成に取り組んでいます。伝統神事における体験プログラム造成にご関心をお持ちの自治体・観光協会様のご相談も承っております。
 
■主催について
株式会社LAMBDA・JAPAN（ラムダジャパン）
「日々の暮らしに日本を。」を理念に、神道・信仰体験に特化した観光プラットフォーム「INORI」を運営。第二種旅行業免許（新潟県知事登録旅行業 第2-470号）保有する強みを活かし、体験コンテンツの企画・造成からガイド・実施まで一貫してプロデュースする。
 
設立：2024年12月11日
資本金：1,000万円
所在地：〒959-1315 新潟県加茂市大字天神林2353-1
登録：新潟県知事登録旅行業 第2-470号／新潟県旅行業協会正会員・全国旅行業協会正会員
Mail：info@lambda-japan.co.jp
HP：https://lambda-japan.co.jp/