ANATAE株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：堀田栄利康、以下「ANATAE」）およびANATAEが運営する体験ギフト・マーケットプレイス「anatae（あなたへ）」の夢は、1,000万人に忘れられないギフトを届けることです。eギフト市場が広がる一方で、贈りものの機会や選び方は変化しています。anataeは、全国約18,000の宿泊施設や約5,000の体験から選べるラインナップを起点に、今後さらに多様な体験を拡充しながら、贈りものを単なるモノの受け渡しで終わらせず、気持ちが伝わり、記憶に残る体験へと進化させていきます。
矢野経済研究所※1によると、国内のeギフト（ソーシャルギフト）市場は、2024年に5,050億円、2025年には前年比127.7％増の6,450億円に拡大する見込みです。住所を知らなくても贈れる利便性や、個人利用の広がりを背景に、eギフトはより身近な選択肢になりつつあります。
一方で、ギフトの機会そのものは一様に増えているわけではありません。ハルメクの2025年調査※2では、50代以上の女性の97.8％が何らかの贈り物をしている一方、お中元・お歳暮は2017年比で18.1ポイント減少しており、従来型の贈答文化は縮小傾向にあります。ギフトは残り続ける一方で、その形は見直されています。
同調査では、デジタルギフトは約9割が認知されており、用途としては誕生日に加え、「ちょっとしたお礼・お返し」にも広がっています。その一方で、「不慣れなので不安」「心がこもっていない」といった声もあり、便利さだけでは解決しきれない課題も残っています。
また、ギフトモールの2025年調査※3では、ソーシャルギフト未体験者の約8割が関心を示しており、利用者の中でも企業から受け取った経験がある人は43.7％でした。贈りもののデジタル化は進んでいますが、「何をどう贈れば気持ちまで伝わるか」という部分には、まだ伸びしろがあります。
宿泊・レストラン・サウナ・映画など、多様な体験から選べるanataeの体験ギフトラインナップ
ギフトを選ぶとき、多くの人は「相手に合うか」「無難すぎないか」「ちゃんと喜んでもらえるか」を気にします。カタログギフトに関する調査でも、受け手が重視していたのは「商品掲載数が多い」「申し込みがラク」「カタログが見やすい」「申し込み期限が長い」といった、選びやすさや受け取りやすさに関わる要素でした。
anataeは、こうした“選びやすさ”を前提にしながら、その先にある“記憶に残ること”まで設計したいと考えています。
私たちが目指しているのは、「何を贈るか」だけでなく、「どんな気持ちを届けたいか」から選べるギフトです。感謝、お祝い、ねぎらい、応援。そうした気持ちに合った贈りものが、受け取った相手の記憶に残るところまで含めて、ギフト体験だと考えています。
贈る人にとっては、「これを選んでよかった」と思えること。
受け取る人にとっては、「自分のために選んでくれた」と感じられること。
anataeはこれからも、気軽に贈れることと、きちんと気持ちが伝わることの両立に取り組んでいきます。eギフト市場の拡大にあわせて選択肢を増やすだけでなく、「贈る理由」や「届けたい気持ち」から選べるギフト体験を育てていきます。
anataeは、1,000万人に忘れられないギフトを届ける未来を、本気で目指します。
※１出典：矢野経済研究所「ソーシャルギフト市場に関する調査」
※2 出典：ハルメクホールディングス「贈り物に関する意識・実態調査 2025」
「anatae」は、友人、知人、パートナー、家族、同僚、上司などお世話になった方や親しい人に気軽に「特別な時間」や「想い出」を贈る、体験ギフト・マーケットプレイスです。ラインナップには、レストラン・カフェ、宿泊、サウナ、スパ、エステ、映画鑑賞などのさまざまな「体験ギフト」が用意されています。贈り方は、SNSやメールを通して気軽に、環境に配慮した形でギフトできる「eギフト」や、オリジナルデザインのラッピングで特別感を演出可能な「ギフトBOX」の2種類から選べます。さらに、ギフトを受け取った方は、体験を自分の好みに合わせて変更・アップグレードも可能です。ギフトを贈る側、贈られる側双方がワクワクし、記憶に残る最高の「体験」をお届けします。
ANATAE株式会社は、欧州体験ギフト業界の第一人者で、欧州の体験ギフト市場の70%以上を占めるSmartboxグループ創業者であるピエール・エドワール・ステリンの支援を受け2024年にスタートした体験ギフト・マーケットプレイス「anatae」の運営会社です。同社は、欧州最大の体験ギフト・マーケットプレイス「Smartbox」にくわえ、米国のGiftory、中東のWondergiftsなどグループ総売上3,000億円以上の実績があるパートナーベンダーとのネットワークを活用し、ギフトを贈る側、贈られる側双方がワクワクするような最高の「体験」を、体験ギフト・マーケットプレイス「anatae」を通して提供しています。
アレクシス・オウヨウ（alexis@anatae.co.jp）