失われゆく「手の温もり」に、新たな物語を。
世界中を歩けば、都心から少し離れた場所に、独自の文化を大切に守りながら暮らすコミュニティが今も点在しています。そこにあるのは、母から娘へ、父から息子へと何世紀も受け継がれてきた「手仕事」。
木彫りのアニマリートを製作
腰織技法で布を編む
父から子の世代へ受け継がれて続く伝統技術
 
機械による大量生産では決して生み出せない、不均一で唯一無二の表情。
作り手の想いや生活背景が宿るその「不均一な美しさ」こそが、今の時代に私たちが真に求める豊かさではないでしょうか。アパレルブランド「Letra（レトラ）」は、世界に眠る美しい手工芸品に現代の光を当て、新たなビジネスの物語を紡ぎ出します。
 
現実と私たちの挑戦。伝統は、ただ「古い」だけじゃない。
 
 
素晴らしい手仕事の技術が、社会の変化の中で担い手を失い、若者は都市へ流れ、親世代が守ってきた伝統を継承することが難しく、存続の危機に瀕する現実があります。実際にメキシコへ赴くと、それは日本でも世界でも同じ課題を抱えているように感じます。
 
伝統の本質的な魅力は「最先端」に変わる可能性を秘めていると思わずにはいられません。私たちは、伝統を単なる保存対象としてではなく、現代のトレンドや気分に捉え直し、息を吹き込むことで、「生きた技術」として未来へつなぐことができると信じています。
 
 
Letraのフィルターを通して、モノではなく「背景」をも魅せる。
 
 
私たちが扱うメキシコ・オアハカ州のメルカドバッグ。色鮮やかなその姿の裏側には、受刑者の社会復帰を支援するという力強い再生の物語があります。
 
私たちは、単に「かわいいバッグ」を売るブランドではありません。作り手の人生や社会的な意義、その奥にある「背景」を伝える媒介でありたいと考えています。
 
技術を守ること： 伝統に現代的な価値を加え、一過性のブームではない「継続的な継承」ができるように。
働く機会を生むこと： 経済的な理由で故郷や技術を諦めなくて済むよう、長期的な発注で地域社会の安定を支えたい。
尊厳を守ること： 単なる労働力ではなく「文化の担い手」として尊重し、対等なパートナーシップを築きたい。
 
ビジネスの在り方は決して同情ではなく、お客様の「かわいい」があるからこそ。
 
私たちの目指す形は、チャリティーではありません。
お客様が「このモノがかわいいから、好きだから」という理由で手に取る、当たり前のビジネスの形です。
 
手に取ったものの背景が、たまたま誰かの幸せにつながっていた。その「かわいい」の連鎖こそが、一過性ではない持続可能な関係を生むと信じています。私たちは、文化の作り手と、その価値を理解してくれるお客様を繋ぐ「架け橋」として、Letraのフィルターこそに価値を見出すことができるようなブランドでありたい。
 
そして、メキシコだけではなく、そのビジネスを体現する国や文化、手工芸技術など、新たな出会いを見つけていきたい。そして、世界中にLetraの輪が広がっていくことを目標としています。
 
 
効率の時代に、自分らしい「自由」を纏う。
現代社会は、SNSの普及による「いいね」の数に気を取られてしまったり、他人の人生と自分を比べたり、コスパやタイパの効率をつい求めてしまったり。
 
効率や誰かの評価ではなく、自分が心から惹かれるもの。自分のアイデンティティや思想を表現できるものって何だろう。私たちは、背景にある物語を身に纏う「自分らしく在るファッション」をこれからも提案していきたいと思います。
 
「誰の『いいね』もいらない。私はこれが好き。」
 
そう胸を張って言える、カラフルでもベーシックでも自分らしい選択ができるもの。
Letraは、メキシコから、そして世界中の新しい場所や人々と出会い、その美しい文化を支えながら、皆様が安心して「自分らしさ」を選べる未来を創っていきます。
 
Letraとは？
 
Letraでは2014年から現在に至るまで、メルカドバッグの認知を少しずつ日本国内で拡大してきました。仕入れ数比較実績は、2015年に1,200個、2024年に35,000個を輸入しています。生産者への還元も約10年で30倍弱にまで発展しました。
 
10年使えるプロダクトを生産するサーキュラーエコノミーを目指す環境配慮だけでなく、生産者にはメキシコの伝統技術の継承や刑務所での職業訓練機会創出、メルカドバッグ職人の生活の安定へビジネスを通して長く貢献していきたい。
 
 
Letraのメルカドバッグが体現するサーキュラーエコノミーの形
1.
廃棄されたプラスチックから再生プラスチックコードができる。
 
2.
メキシコの職人が再生プラスチックコードを一つ一つ手で編み、メルカドバッグを生産することで、新たな価値ある形に変化させる。
 
3.
メルカドバッグを編む職人は男性であり、木型をベースに強い力で編んでいく。メルカドバッグには強度があるため、メルカドバッグは型崩れせず、壊れにくい特性から、長く使用できる。
 
4.
性別・年齢関係なく合わせることができ、使用用途も多岐に渡る。長く生活に寄り添ってくれる。
 
 
メルカドバッグをお客様にお届けするまでの過程を大切にし、皆様に長くご愛用いただくことを目指すブランドでありたいと思います。
Letraを取り巻くすべての人たちの幸せを作っていきたい。一人の人に長く使用していただくだけでなく、一つのものが長く使われていくことをも目指していきます。
 
Letra Official WEB SHOP：https://www.letratokyo.jp/
POP UP SHOP スケジュール：https://www.letratokyo.jp/events/
Letra LOOK BOOK：https://www.letratokyo.jp/collection2026/
 
 
 
【会社概要】
社名：株式会社ソラオブトウキョウ
事業内容：レディースアパレル、服飾雑貨
運営ブランド：Letra、flower
設立年月日：1998年8月
代表取締役：大平芳郎

現実と私たちの挑戦。伝統は、ただ「古い」だけじゃない。

Letraのフィルターを通して、モノではなく「背景」をも魅せる。

ビジネスの在り方は決して同情ではなく、お客様の「かわいい」があるからこそ。