株式会社Inner Japanは、地域の「当たり前」を世界の「特別」にというビジョンのもと、訪日旅行者の誘客事業におけるブランド設計・体験デザイン・情報発信を行っています。

日本の地方には、世界に誇れる風景や文化が数多く存在しています。しかし、その多くは「何もない」と言われ、見過ごされてきました。
私たちは、訪日旅行者誘客を目指す地方で「新しいコンテンツを作る」のではなく、「既にそこにある価値を“どう届けるか”」に向き合っています。「地域の当たり前」は、視点を変えれば「世界からの旅行者にとっての特別」な体験になります。
そうした地域の新たな価値を再定義し、その地で生きる人や場所との関係性をデザインすることで、その地を“わざわざ訪れたくなる理由”を再設計してきました。

そんな私たちが描く夢は、瀬戸内で訪日旅行者を巻き込んだ関係人口を育てていくことです。
訪日旅行者と地域事業者のあいだにある、“関係の空白”
訪日関心層の中でも、観光地化されていない地方を好んで目的地と選ぶ人が増えてきています。しかし、地方を訪れる訪日旅行者と地域事業者のあいだには、まだ十分に関係が生まれていない“空白”があります。地方には、魅力あふれる日々の営みが息づいている。訪日旅行者の中にも、その地で生きる人たちとより深く関わりたいと感じている人がいる。それでも、双方が中長期的関係性を育てられる機会は限られている。
観光として訪れ、消費して終わる。あるいは、ごく一部の人が移住という選択をする。
そのあいだにあるはずの、旅行者と地域が “関わり続けられる仕組み”は、まだ十分に設計されていません。
Community Tourismという考え方
この課題に対し、私たちは「Community Tourism」のプロデュースで向き合っています。「Community Tourism」とは、その地域で生きる人々、暮らし、文化と関係を築いていくことで生まれる旅です。目的地を訪れるだけで終わるのではなく、訪れた場所との関係が続き、価値がめぐっていく新たな旅のかたちです。
伝統工芸の技術を繋いできた職人と会話をしたり、地域の営みを守ってきた一次産業事業者の熱量に触れたり。あらかじめ用意された観光ではなく、その地域で営まれている“いつもの暮らし”に出会い、地域の「当たり前」に触れることで、訪れる地域側と旅行者の関係が生まれ、共感は波及し、また帰ってきたくなる旅へとつながっていきます。
「人事部」の再定義：地域における関係人口の循環機能
こうした実践の中で、私たちは近年全国各地で生まれている「地域の人材をつなぐ仕組み＝“人事部”」という取り組みを、あらためて捉え直そうとしています。
本来、人事部とは、組織に人を最適に配置する機能です。しかし私たちが目指すのは、その枠組みを超えていくもの。それは瀬戸内において、人と機会が自然にめぐる状態をもたらす仕組み作りです。ネットワーク化された個人が組織を超えていく現在。だからこそ、人を配置するのではなく、それぞれの場所で活躍する人たちをつなぐ。
そうしてつながっていった人々を訪ねながら、訪日旅行者が自然に長期滞在できる流れをつくる。この構想を「BLUE LOOP」と名付けました。
BLUE LOOP構想とは
「BLUE LOOP」とは、瀬戸内圏域でコミュニティからコミュニティへと旅をしていく循環です。一つの目的地で旅が終わるのではなく、人とのつながりをきっかけに、次の目的地へと自然につながっていく。そうして瀬戸内の中を巡りながら、旅行者と訪問地の関係が続いていく。これが「BLUE LOOP」です。
大三島に「BLUE LOOP」のハブ型滞在拠点を実装
私たちは現在、愛媛県・大三島に拠点を構え、滞在を起点に人と地域が関わるプロジェクトを進めています。大三島は、瀬戸内海の中心に位置し、瀬戸内のさまざまな地域へとアクセスできる島です。この場所に、単なる宿泊施設ではなく、コミュニティに溶け込みながら地域で長期滞在をするための“ハブ型滞在拠点”をつくります。
 
株式会社Inner Japan、関係人口を育てる滞在型モデルを始動
 
この拠点を訪れた人が、地域の人と出会い、次の目的地までつながっていく。そして、瀬戸内圏域をコミュニティからコミュニティへと旅していく。単発の観光ではなく、関係人口が生まれ、循環していく「BLUE LOOP」の起点となる場所を、実装していきます。

瀬戸内に新しい旅のかたちでつながる関係人口を
私たちは、「BLUE LOOP」構想をともに考え、実装していく仲間を探しています。まだまだブラッシュアップが必要な構想です。関心をお寄せくださる方々の声を反映させていきたいと考えています。
 
・瀬戸内で何か新しいことをしたい人
・瀬戸内でインバウンド事業を推進していきたい人
・地域と関わり続けたい人
・海外から日本を訪れる人とのつながりを育てていきたい人
・新しい旅のかたちを一緒に考えたい人

　ぜひ、あなたの声をお聞かせください。

「BLUE LOOP」に関心をお寄せくださる皆さんへ（簡易アンケート入力フォーム）
■株式会社Inner Japanとは
「地域の“当たり前”を世界の“特別”に」をミッションに掲げる地域プロデュースカンパニーです。
日本各地に眠る観光資源を外からの視点で再編集し、「なぜこの地域を訪れるべきか」という文脈設計から体験造成、広域連携モデル構築までを一気通貫で手がけています。
代表を務める南クリスティーナ（@sugalenin）の33万人を超える訪日関心層への発信基盤を活かしながら、単なる情報拡散にとどまらず、訪日旅行者が「訪れたその後」の関係設計までを担う事業を推進しています。
 
【会社概要】
会社名：株式会社Inner Japan
代表取締役：南 クリスティーナ
所在地：〒794-1304 愛媛県今治市大三島町宮浦5714-3
事業内容：インバウンド誘致マーケティング支援・地域密着型ツーリズムプロデュース・観光DX企画、導入支援
公式サイト：https://inner-japan.com/about_company
Instagram：https://www.instagram.com/sugalenin

人を配置するのではなく、それぞれの場所で活躍する人たちをつなぐ。