表面的なデータでは見えない「残酷なリアル」から逆算する、次世代のインサイトと生存戦略を大公開。
Z世代に特化したクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）は、この度、株式会社扶桑社(本社：東京都港区、代表取締役社長：秋尾弘史)が運営するZ世代向け新経済メディア『Future Leaders Hub』において、Z世代のフィルターなきリアルなインサイトを深掘りする新連載『Z世代のナマゴエ』をスタートしたことをお知らせいたします。
近年、Z世代向けのマーケティングやマネジメントは多くの企業にとって最重要課題です。
 
しかし、大人が信じて疑わない「良かれ」という常識や、最適化されたはずのコミュニケーションが、実は現場の情報を遮断し、若者の心を猛烈なスピードで離れさせているという残酷な事実があります。
 
Fiomはプランナーからクリエイターまでメンバー全員がZ世代の当事者で構成されたスペシャリスト集団です。
 
この度、私たちが日々の業務やZ世代特化のシンクタンク「Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）」の活動を通じて得た知見と、現役Z世代との座談会から抽出された一次情報を還元すべく、本連載を開始する運びとなりました。
「Z世代のナマゴエ」連載コーナー
 
初回公開コンテンツのご紹介
本連載では、マーケティングやマネジメントの現場で即座に役立つインサイトを独自の切り口で発信します。連載スタートを記念し、以下の3記事を一挙に公開いたします。
 
● 【Z世代のナマゴエ #01】完璧を演じるリーダーが現場の情報を壊す？ Z世代と探る自虐と心理的安全性のリアル
「リーダーは常に完璧で、威厳を保たなければならない」という大人の強迫観念が、若手からの情報共有を遮断する経営リスクを生んでいる実態を解剖します。
若者がリーダーに求めているのは、役割を越えた「リアルな一面」が見えた瞬間の安心感です。計算された広告的な自虐ではなく、生身の失敗談を共有する「脱力」のリーダーシップこそが組織の事故を防ぐ最強のマネジメントであることを紐解きます。
記事URL：https://flh.jp/z-sedai/4561
 
● 【Z世代のナマゴエ #02】Z世代は選ぶことに疲れている？ これ一択が若者に刺さる新しい価値観、決断代行のリアルに迫る。
「選択肢が多いほど自由で喜ばれる」という大人の常識が、情報過多に生きる若者の「選択の疲弊（認知負荷）」を加速させている事実を深掘りします。
買い物を失敗した際、彼らは商品への不満以上に「正解を選べなかった自分」を激しく責める傾向にあります。ターゲット外を捨てる覚悟で「これ専用です」と言い切り、決断の責任を被ってあげる「決断代行」がいかに圧倒的なブランド信頼を生むかを解説します。
記事URL：https://flh.jp/z-sedai/4515
 
● 【Z世代のナマゴエ #03】Z世代はプロの完璧な広告はもう見られない？ 若者がiPhone無加工にリアルと信頼を感じる理由
プロが完璧な機材で撮った「高すぎる品質」が、大人の採算と企みを透視させる「不都合な事実から目を逸らさせる煙幕」として機能し、最大の不信感のトリガーになっている現状に迫ります。
Z世代は決して綺麗な映像を憎んでいるわけではなく、綺麗さの裏にある都合の良い営業努力を拒絶しています。「iPhone無加工」の不完全さ（Raw）が演出されていない事実のエビデンスとして機能するメカニズムと、企業が脱ぎ捨てるべき「完璧主義の鎧」について言及します。
記事URL：https://flh.jp/z-sedai/4577
 
Fiom 代表 竹下洋平よりコメント
◆竹下洋平（たけしたようへい）
Z-SOZOKEN（Z世代創造性研究所）所長
Fiom合同会社CEO
2005年生まれ。2021年10月にFiom合同会社を設立。Z世代のクリエイターの創造性を最大化させるをミッションに、Z世代によるZ世代向けのコミュニケーションプロデュース事業、リサーチ＆プランニング事業を展開している。上場企業から大企業、中小企業、ベンチャー、スタートアップ、行政や自治体と幅広い組織の支援実績を持つ。Z世代の創造性を活かし、Z世代向け広告コミュニケーションの上流設計から制作、運用までワンストップで実行支援する。
 
「Z世代のことはZ世代に聞くのが一番」という考えのもと、私たちはFiomを設立しました。
 
多くの企業がZ世代を理解しようと努力されていますが、情報が溢れすぎているために、かえってZ世代の『リアル』な姿が見えにくくなっている側面もあると感じています。
 
この『Z世代のナマゴエ』では、私たちがZ世代の当事者として日々感じている「体温」や、現役大学生たちとの対話から得たフィルターなき「一次情報」を大切にしています。
 
教科書的なデータではなく、読んだその日からマネジメントや企画書に活かせるような、実践的で生々しい劇薬としてのインサイトを届けていきたいと考えています。
 
Z世代への訴求にお悩みの方へ
「Z世代向けの広告が『広告っぽい』と一瞬でスキップされてしまう」
「良かれと思って選択肢を増やしたのに、若者のエンゲージメントが低下している」
「完璧にマネジメントしているはずなのに、若手からの本音の報告が上がってこない」
 
今回の連載を見て、少しでもそう感じたご担当者様へ。
 
弊社はメンバー全員がZ世代当事者で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニーです。
 
Z世代ならではの感性や同世代の視点を活かしたアプローチで、マーケティングリサーチ、戦略設計から企画立案、制作、運用までワンストップで統合的にご支援しております。
 
Z世代や若年層向けの企画制作マーケティング/ブランディングでお困りの方はお気軽にご相談ください。
 
https://fiom-llc.studio.site/contact
 
相談する
 
Future Leaders Hubについて
2025年10月31日に株式会社扶桑社が創刊した、Z世代の未来をつくる新経済メディアです。
次世代を担うZ世代が未来を自由に描き、挑戦できる社会の実現に貢献するため、「若者の視点」と「経営者の知見」が融合する「共創のプラットフォーム」を目指し、20代（特に学生）をメインターゲットにWEBマガジンを展開しています。
 
フジテレビ公式YouTubeチャンネル「#シゴトズキ」と連携したメインコンテンツ【トップランナーの思考】では、第一線で活躍する経営者や起業家のノウハウ・経営哲学をインタビュー記事と映像で深掘りし、Z世代に向けたキャリア構築のヒントを発信。
また、若者のリアルな視点で経営者に迫る独自企画なども展開し、メディアの枠を超えた多角的なアプローチで、次世代リーダーの育成と企業の成長を繋ぐ役割を担っています。
 
URL： https://flh.jp/
 
株式会社扶桑社について
フジサンケイグループの総合出版社として、『週刊SPA!』『ESSE』『Numero TOKYO』などの定期雑誌から、書籍、ムック、電子書籍まで幅広い出版活動を展開。近年ではWebメディアの運営や、コンテンツ力を活かした地方創生事業など、新たな分野にも積極的に取り組んでいる。
 
社名： 株式会社扶桑社
設立： 1987年8月1日
代表者： 代表取締役社長 秋尾弘史
所在地： 東京都港区海岸一丁目2番20号 汐留ビルディング19階
URL： https://www.fusosha.co.jp/
 
Fiom合同会社について
Z世代に特化したZ世代のクリエイティブカンパニー
メンバー全員がZ世代で構成されたZ世代に特化したクリエイティブカンパニー。
Z世代の創造性を基点としたZ世代目線のアプローチを実施。
Z世代向け広告コミュニケーション領域の上流設計から制作・運用まで実行支援する。
時代の最先端をゆくZ世代の感性を活かしたクリエイティブカンパニー。
 
社名：Fiom合同会社
住所：東京都渋谷区神宮前6丁目23番4号桑野ビル2階
設立：2021年10月15日
代表：竹下洋平
HP：https://fiom-llc.studio.site