Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営する、Z世代当事者が実態や価値観を分析するシンクタンク「Z-SOZOKEN(Z世代創造性研究所)」 は、全国のZ世代（18歳～24歳）を対象に実施した 「Z世代の没入型広告についての意識調査」 の結果を発表しました。

・Z世代の69%が動画広告を即スキップ。強制的な「体験の中断」(30%)が最大のストレスに。

・「世界観の破壊」なら即アウト。Z世代の25%が没入型広告に現実に引き戻される不快感を指摘。

・ブランド好感度は「体験」で決まる。良質な没入体験でZ世代の65%が好感度上昇と回答。

・「面倒な手順」は不要。Z世代の44%がメタバースプロモに「無料アバターアイテム配布」を希望。

・広告の未来は「エンタメ化」(37%)。ノイズからの脱却が急務。