Z世代向けクリエイティブカンパニーFiom合同会社（本社：東京都渋谷区、代表社員：竹下洋平）が運営する、Z世代当事者が実態や価値観を分析するシンクタンク「Z-SOZOKEN(Z世代創造性研究所)」 は、全国のZ世代（18歳～24歳）を対象に実施した 「Z世代のノスタルジーマーケティングについての意識調査」 の結果を発表しました。

懐かしさのど真ん中は「2000年代後半」。Z世代の45%が「小学生頃」の思い出に郷愁。

懐かしむ時間は「エネルギーチャージ」。Z世代の52%が過去を振り返り精神的な安らぎを獲得。

懐かしさ消費は「大人買い」の進化形。Z世代の27%が「リベンジ達成感」を目的に購入。

「狙いすぎ」なレトロ広告は逆効果？ Z世代の32%が「話題作りが見えて冷める」と回答。

「中途半端な現代風アレンジ」は即アウト。Z世代の47%が当時のデザインへのリスペクトを重視。