全社員参加の理念策定から老舗の家族経営企業の風土を刷新した点を評価
2026年3月3日（火）、株式会社よしみ（旧・吉見出版、愛知県豊橋市、代表取締役：吉見 岳人）は、株式会社インディードリクルートパートナーズ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：淺野 健）が主催する第12回「GOOD ACTION AWARD」において「優秀賞」を受賞いたしました。本アワードは、社員がイキイキと働ける職場づくりに取り組む企業・団体を表彰するもの。よしみは、「アナログ貫く100年企業の変革を、理念とデザインの力で成し遂げる。」と題してエントリー。外部パートナーの協力を得ながら全社員で半年間の議論を重ね、新理念を策定。経営層と現場のすれ違いをなくし、「声を挙げれば職場が変わる」風土に刷新した点が評価されました。
 
イキイキと働ける職場をつくる企業を表彰 「GOOD ACTION AWARD」
「GOOD ACTION AWARD」は、株式会社インディードリクルートパートナーズが主催する賞。「一人ひとりがイキイキと働ける職場を作りたい」という想いのこもった価値あるアクションに光を当て、日本中にシェアすることを目指して2014年に創設されました。実施は今回で12回目。今回は2025年7月に応募を開始し、エントリーシートをもとに書類審査を通過した全事業者に約2時間のヒアリングを行い、4人の審査員による最終審査を経て各賞の受賞企業が選定されました。
※参考）【1分でわかる】GOOD ACTION AWARD
https://note.com/goodaction/n/n41b63603860d
 
豊橋・景品等の卸 「よしみ」 第１２回GOOD ACTION AWARD優秀賞
株式会社よしみは、第12回「GOOD ACTION AWARD」において、優秀賞を受賞いたしました。同賞は、よしみが抱えていた経営層と現場とのすれ違いという課題に対し、全社員参加の対話を重ねた新理念策定を起点に、社名やロゴの刷新、休暇制度の整備などを現場の声から推進。社員の提案を実現できる体制づくりと、理念が職場変革や社員の意識変化につながっている点が評価されました。2024年に外部パートナーとしてブランディング会社・株式会社パラドックス（名古屋オフィス：名古屋市中村区、代表取締役：鈴木 猛之）を迎え、半年間にわたって取り組んできました。
新しく策定した「遊びごころに革命を」というミッションを軸に、マスコットキャラクター「よしみん」の活用やぬいぐるみの制作、会社ロゴをあしらったTシャツやパーカーの作成など、親しみやすい手法で理念の具現化を現場主導で推進。女性管理職も誕生しました。
 
＜受賞概要＞
名　　称：第12回GOOD ACTION AWARD　優秀賞
ポイント：●老舗の家族経営において、全社員参画の理念策定とリブランディングを断行。
　　　　　　「『働く』を楽しむ」という改革のメッセージを掲げ、風土を刷新した
　　　　　●女性社員が管理職を志すようになるなど、単なるスローガンに留まらず、
　　　　　　企業理念が実際の職場変革や社員の意識変化に強く結びついている
※参考）理念を「共通言語」とし、現場の声を形にする。100年企業が挑んだ全員参加の社風刷新
https://note.com/goodaction/n/n7cbe2272539f
 
＜第12回GOOD ACTION AWARD概要＞
応募期間：2025年7月1日～8月29日
募集対象：日本で活動を行う企業や団体、個人事業主や自治体等の取り組み
応募条件：一人ひとりがイキイキと働ける職場を作るための取り組みであること
審査基準：取り組みに対する「想い」をはじめ、課題意識や工夫したポイント、波及効果や反響などから総合的に審査
主　　催：株式会社インディードリクルートパートナーズ
株式会社よしみ（旧・吉見出版株式会社）について
1909（明治42）年に愛知県豊橋市で創業。そろばん教室の運営・教材の制作から始まり、子ども会の景品、おもちゃ、文房具、駄菓子など、子どもたちを取り巻く環境に合わせてワクワクする商品を扱ってきました。ネット通販が主流になっても、長年来のお客様に寄り添い、カタログを年間数十万部発行。4000種類を超える商品を、全国へお届けしています。
▲左：副社長の雅泰さん　中央：会長の悦子さん　右：社長の岳人さん
会社名：株式会社よしみ（旧・吉見出版）
所在地：〒441-8077愛知県豊橋市神野新田町ホノ割12)
創　業：明治42年
設　立：昭和39年12月16日
代表者：代表取締役　吉見岳人
取　扱：玩具　文房具　ファンシー雑貨　日用品　縁日用品　お菓子　表彰用品（トロフィー・カップ・楯・メダル）
H　P：https://yoshimi-s.com/
 
外部パートナー：株式会社パラドックスについて
事業内容：「志の実現に貢献する」をミッションに、企業や人が大事にする価値観やあり方を深く洞察し、世の中に提供している使命(＝志)を言語化・視覚化。その企業や人にしか語ることができない“独自のストーリー”を軸にしたブランディングを行い、あらゆる人々がもっと誇りを持って生きられる社会の実現を目指しています。
＜企業概要＞
社　名：株式会社パラドックス
設　立：2001年
資本金：1000万円
代表者：代表取締役　鈴木猛之
所在地：東京オフィス／東京都渋谷区恵比寿4-20-3恵比寿ガーデンプレイスタワー13F
　　　　名古屋オフィス／愛知県名古屋市中村区名駅 1-1-1JPタワー名古屋21F
　　　　ほか大阪オフィス、福岡オフィス、沖縄オフィス
Ｈ　Ｐ：https://prdx.co.jp/
 
豊橋の老舗企業のチャレンジが結実したひとつの成果です。
ご取材をいただけますと幸いです。よろしくお願いいたします。
 
＜問い合わせ先＞
電話番号：0532-31-7268
担　当　：吉見雅泰　yasu-yoshimi@yoshimi-s.com