アフィリエイトプラットフォーム「afb（アフィビー）」<https://www.afi-b.com/>の開発運用をおこなう株式会社フォーイットは、全国の20代~60代までの男女1,193人を対象に身だしなみに関するアンケートを実施し、年代別等の特徴についてまとめました。
外見ケアへの関心が高まる一方で、実際にどの程度の費用をかけているのかは人それぞれです。美容や健康への投資は自己満足なのか、それとも社会的必要経費なのか？その位置づけは人によって異なると考えられます。そこで今回は、事前調査で「外見を整えるために日頃からケアをしている」と回答した方を対象に、「外見のケアに一ヶ月あたりいくらかけますか？」というアンケートを実施しました。
【質問：外見のケアに一ヶ月あたりいくらかけますか？】
事前調査で「外見を整えるために日頃からケアをしている」と回答した20歳～69歳の男女を対象に、「外見のケアに一ヶ月あたりいくらかけますか？」というアンケートを実施したところ、最も多かった回答は「1円～5,000円未満」で46.3％でした。次いで、「5,000円～1万円未満」が22.2％、「1万円～3万円未満」が14.5％で続くという結果になりました。また、「お金をかけていない」と回答した方は11.2％でした。
男女別では、外見ケアの目的に明確な傾向差が見られ、女性は「自分のモチベーションアップのため」が59.1％と最も高く、男性を大きく上回っています。外見を整えることが自己肯定感や気分の向上に直結していることがうかがえ、外見ケアが心理的セルフケアの側面を持っていると推察されます。また、「身だしなみ・エチケットとして」も52.9％と高く、社会的役割や周囲への配慮として外見を意識している様子が表れています。一方、男性では「異性からよく思われたい」が女性より高く、異性からの評価を意識した動機が比較的強くなっています。また「ビジネスシーンで評価されるため」も男性の方が高く、外見が成果や評価に影響すると考える傾向があるようです。
男女別では大きな差は見られず、最も多いのは男女ともに「1円～5,000円未満」で、男性46.8％、女性45.9％とほぼ同水準となっており、外見ケアは多くの人にとって、日常的な消耗品や定期的なケアに留まっていることがわかります。一方で、「1万円～3万円未満」は女性16.6％、男性11.5％と女性の方が高く、比較的高額なケアへの支出は女性に多い傾向があるようです。女性は男性に比べて美容などの自己投資的な側面から外見ケアにお金をかけている方が多い可能性がうかがえました。
未婚・既婚別に見ると、支出傾向にやや違いが見られます。未婚者では「1万円～3万円未満」が14.8％と既婚者よりわずかに高く、「お金をかけていない」も12.7％と二極化の傾向が見られ、外見ケアを重視する層と、最低限に留める層が分かれているようです。未婚者は対人評価や出会いを意識する機会が多く、必要に応じて支出を増やす傾向があると推察されます。一方、既婚者では「1円～5,000円未満」が48.5％と最も高く、未婚者（44.3％）よりやや高い割合となっています。家計全体を意識する立場にあることから、外見ケアへの支出は一定の範囲内に抑えられているのかもしれません。
最近では美容医療の発達などもあり、特に若年層の間で外見ケアは単なる身だしなみの枠を超え、自己投資の一環としてより一般的になってきています。しかし、中には美容を謳った高額な商品やサービスも存在するので、きちんと情報の取捨選択を行うようにすることが大切です。
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