AIとXRを掛け合わせた空間インテリジェンスの研究・実装に取り組む株式会社MESON（東京都中央区、代表取締役社長：小林佑樹、読み：メザン、以下MESON）は、自社が開発する空間体験プラットフォーム「Immersive Showroom」を用い、XR広告体験がもたらす効果を調べる実証実験を行いました。その結果、XR体験型広告 (Immersive Showroom) は従来の2D動画型広告に比べて、「理解」「共感」「購買意欲」の指標で高い広告効果を示すことが確認されました。実験の成果については論文にまとめ、arXivで発表しました。

MESONでは、本実験の結果を踏まえ、人々の行動変容を促すXR体験型設計の高度化を目指してまいります。