外資系広告代理店のI&S BBDO（代表取締役社長：永井祥裕、本社：東京都中央区）は、「Spikes Asia 2026」において、当社が企画・制作を担当した株式会社デニーズジャパンの『まっぷたつ？パフェ』（英題：“The 1/2 Parfait”）がDesign部門でブロンズを受賞しました。また、Brand Experience & Activation部門でもショートリストに選出されました。

Spikes Asia（スパイクスアジア）は、アジア太平洋（APAC）地域におけるクリエイティブの最高峰を表彰する国際広告賞です。広告・マーケティング・デジタル領域の優れたアイデアや表現、戦略を評価する “APACのクリエイティブ・ベンチマーク” として位置づけられ、同地域で最も権威あるアワードとして知られています。

近年、Z世代・α世代を中心に「写真映え」を目的に大きな料理やデザートを注文し、撮影後に食べきれず残してしまうという新たなフードロス問題が生まれています。デニーズでも、調査をしたところ、「５４％が写真映えを理由に料理やデザートを注文したことがある」「約３人に１人が食べ残した経験がある」ということが判明。SNS映えを理由に大きなサイズのパフェを選ぶ一方で、それが食べ残しにつながっている可能性があることがわかりました。

しかし、デニーズが大切にしているのは「楽しさ」や「心の豊かさ」。SNS文化を否定するのではなく、若者の“映えたい気持ち”を尊重しながら、食べ残しだけを変えることが重要だと考えました。

そこで私たちは、SNS投稿の多くが「正面からの写真」であることに着目。正面から見ると通常のパフェ、横から見ると半分になっている、という独自構造の新商品『まっぷたつ？パフェ』を開発しました。

見た目の豪華さや写真映えはそのままに、量だけを半分に抑えることで、楽しさを保ちながら自然とフードロス削減へつながるよう設計しています。デニーズのパーパスである「ひと皿に活力と楽しさ、心の豊かさを提供する」に沿った、これまでにない新たな試みとして高く評価されました。

これからもI&S BBDOは、ターゲットの行動変容を促すクリエイティブを提供してまいります。

1947年に創業し、日本市場で培った知識・経験に加えて、広告・マーケティング領域で世界をリードするオムニコムグループ（Omnicom Group）、BBDO Worldwideの一員として、グローバルなネットワークに蓄積された実績・ノウハウを活用し、世界レベルの戦略的な広告・マーケティングサービスを提供しています。

これまでにCannes Lions、One Show、Clio Awards など国際的なクリエイティブ賞に加え、国内でも多数の広告賞を受賞。戦略・クリエイティブ・デジタル・メディアを横断する統合ソリューションを通じて、ブランドの成長を支援しています。また、BBDO Worldwide が掲げるグローバルアイデンティティ “Do Big Things” の精神のもと、ブランドに大きなインパクトと継続的な成長をもたらすアイデア創出をミッションとしています。

所在地　 ：〒104-6039 東京都中央区晴海1-8-10 晴海トリトンスクエアX