当社初となる飲食系の店舗紹介アカウントのInstagram運用支援を実施しました。その結果、フォロワー0人から3,500人を突破し、日々の案件獲得につながる運用モデルを構築しました。
 
本事例は、Instagramを単なる情報発信ツールではなく、案件創出に直結するマーケティングチャネルへと進化させた実証的な取り組みです。
 
【1．背景：フォロワーゼロからのスタートと集客課題】 
対象となった飲食系の店舗紹介アカウントは、Instagram開設当初フォロワーが0人の状態でした。

・認知がなく、リーチが広がらない
・料理写真のみで差別化が難しい
・Instagram経由の問い合わせ・案件が発生していない
といった課題を抱えていました。
 
BOTANICOは、Instagramを「投稿する場」ではなく、“選ばれる理由を伝えるアカウント”として再設計し、支援を開始しました。
 
 【2．施策概要：飲食系特化型Instagram設計】 
本プロジェクトでは、フォロワー増加と同時に、案件獲得につながる導線設計を重視しました。
 
主な取り組み内容は以下の通りです。
・ターゲット層（来店理由・企業案件・コラボ先）の明確化
・料理だけでなく「空間・ストーリー・人」を伝える発信設計
・リール動画を活用した拡散強化
・投稿トーンとビジュアルの統一
・プロフィール・DM導線の最適化
・数値分析をもとにした継続的な改善
 
「映える投稿」ではなく、“依頼したくなるアカウント設計”を軸に運用しました。
 
 【3．成果：フォロワー3,500人突破と案件獲得】 
運用開始から一定期間で、以下の成果を達成しました。
 
・フォロワー数：0人 → 3,500人以上
・リール動画による認知拡大
・Instagram経由のコラボ・取材・タイアップ相談が発生
・日々の案件獲得に結びつく状態を構築
 
特に、「以前から投稿を見ていた」「世界観に共感した」という声が増え、案件相談が増加しました。
 
 【4．考察：飲食系Instagramが案件につながった要因】 
本事例から、BOTANICOは飲食系アカウント成長の要因を次のように整理しています。
 
・料理だけでなくブランドストーリーを発信したこと
・拡散と信頼構築を分けて設計したこと
・フォロワー増加と案件導線を分断しなかったこと
・継続的なデータ分析と改善を行ったこと
 
Instagramは、飲食分野において“認知から案件創出まで担える資産”として機能することが明らかになりました。
 
 【5．まとめ：飲食系Instagramは“育てることで案件を生む資産”】
今回の取り組みにより、BOTANICOは飲食系アカウントのInstagram運用が、フォロワー拡大と案件創出を同時に実現できる再現性の高いマーケティングモデルであることを実証しました。
 
・フォロワー0人から3,500人へ成長
・案件獲得の発生
・広告に依存しない持続的な基盤の構築
 
BOTANICOでは今後も、飲食・店舗・ブランド事業者に対し、Instagramを起点とした案件創出支援を提供してまいります。