特集「消費者・顧客のインサイト理解―脳科学の営業・マーケティングへの活用―」──流通・マーケティングのインサイトレポート『流通情報』最新号

公益財団法人流通経済研究所（東京都千代田区、理事長:加藤弘貴）は、『流通情報』2026年1月号を発行しました。食品産業・小売業の「サステナビリティ経営」の実態を多角的に分析しています。

公益財団法人流通経済研究所は、流通・マーケティングのインサイトレポート『流通情報』2026年1月号を発行しました。

今回のテーマは「消費者・顧客のインサイト理解―脳科学の営業・マーケティングへの活用―」。

生成AIの進化が進むいま、人間の「脳」をどう理解し、どうデータ化するかが、マーケティングの競争力を左右し始めています。

『流通情報』2026年1月号では、脳科学・生成AI・行動経済学の知見をもとに、
顧客の「無意識の意思決定」から営業・マーケティングを再設計する可能性を探ります。

脳科学の知見を起点に、営業・マーケティング・売場・商品開発へとつながるインサイトを、7編の論文・インタビューから読み解きます。

「脳科学のマーケティングへの活用―なぜ脳を知る必要があるのか―」より抜粋

「ブランドの習慣型購買のメカニズム―認知・トライアル購買・リピート購買・習慣型購買のハビット・モデル―」より抜粋

「インタビュー　脳科学を活用したブランド育成・営業戦略」より抜粋

「購買時の瞬間ストレスが与えるショッパーの行動変容―ニューロサイエンスのアプローチによる売場改善への示唆―」より抜粋

「買物客の視線を学習した生成AIによる売場評価―視線が向かいやすい要素の探索的検討―」より抜粋

◆『流通情報』2026年1月号の詳細

特集「消費者・顧客のインサイト理解―脳科学の営業・マーケティングへの活用―」

「脳科学のマーケティングへの活用―なぜ脳を知る必要があるのか―」

― 一般社団法人応用脳科学コンソーシアム理事・事務局長／株式会社NTTデータ経営研究所フェロー　萩原一平

「ブランドの習慣型購買のメカニズム―認知・トライアル購買・リピート購買・習慣型購買のハ

ビット・モデル―」

― 公益財団法人流通経済研究所理事／中央大学大学院戦略経営研究科教授　中村博

「インタビュー　脳科学を活用したブランド育成・営業戦略」

― サントリー株式会社広域営業本部第2支社長兼サントリーホールディングス株式会社デジタル戦略部部長／リテールAI推進チームシニアリーダー　中村直人

― 公益財団法人流通経済研究所理事／中央大学大学院戦略経営研究科教授　中村博

「購買時の瞬間ストレスが与えるショッパーの行動変容―ニューロサイエンスのアプローチによる売場改善への示唆―」

― 立教大学大学院ビジネスデザイン研究科特任教授　杉本ゆかり

― 公益財団法人流通経済研究所理事／中央大学大学院戦略経営研究科教授　中村博

「買物客の視線を学習した生成AIによる売場評価―視線が向かいやすい要素の探索的検討―」

― 公益財団法人流通経済研究所主任研究員　三坂昇司

寄稿論文「アパレル小売業におけるOMO戦略の分析：ユナイテッドアローズ、パルグループ、アンドエスティHDの事例研究」

――公益財団法人流通経済研究所特任研究員／市川マーケティング研究所代表　鈴木雄高

視点「消費者神経科学の現況と今後の指針」

――東京大学大学院経済学研究科講師　元木康介

発行日：2026年1月30日(金)

◆研究情報誌『流通情報』

『流通情報』は、流通活動・マーケティングのトピックにフォーカスしたインサイドレポート集です。

食品業界、小売業、卸売業、物流業などの流通業や研究者・学生など、多岐にわたる分野の関係者に向けて、当研究所の研究員による報告など、他では得られない独自のコンテンツを提供しています。

公益財団法人流通経済研究所の研究情報誌『流通情報』

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