創業100年を迎える大分県別府市・鉄輪の「ひょうたん温泉」（運営：株式会社ユーネット）は、加水・加温・循環を一切行わない“混じりっ気ゼロの天然源泉”を象徴する言葉として、『源泉十割』（商標登録第5667160号）の商標登録を取得しました。 「なぜ今、十割なのか？」 温泉表示の分かりにくさが指摘される中、ひょうたん温泉は本物の温泉品質を未来に残すため、源泉そのままの価値を一言で伝える新基準として『源泉十割』を発信していきます。

■ 温泉表示の分かりにくさが限界に来ている

一般的に使われている「源泉掛け流し」という表現は、実は加水していても表記できる場合があり、消費者が“本当に自然のままの温泉”を判断しにくいという課題があります。

■ 本物志向・健康志向の高まり

食品で「無添加」「十割蕎麦」が選ばれるように、 “混じりっ気ゼロ”が価値になる時代。 温泉にも同じ基準が求められ始めています。

■ 本物の温泉を一言で伝える言葉がなかった

加水なし・加温なし・循環なしという純度100%の温泉を、誰にでも理解できる形で伝えるために生まれたのが 『源泉十割』＝混じりっ気ゼロの源泉。ひょうたん温泉は、創業以来守り続けてきた本質を言語化し、社会に提示することで、温泉品質の透明性を高めることを目指しています。

内容■ ひょうたん温泉の源泉十割とは

加水なし 加温なし 循環なし 源泉から湧き出たままを使用 100℃近い源泉を自然の力だけで冷却する竹製装置「湯雨竹」により、源泉本来の成分・温度・香り・肌ざわりをそのまま届けています。

■ 商標登録に込めた想い

「本物の温泉はどれか？」 消費者が迷わず選べるようにしたい。 温泉文化を未来に残したい。 そのための決意を『源泉十割』という言葉に託しています。

■ 今後の展開

源泉十割の理解を深める館内展示の拡充 源泉十割を冠した商品・体験プログラムの開始 温泉品質の透明性向上を目指した発信活動 メディア・研究機関との共同企画

施設の強み（固定）

大正１２年創業100年温泉、源泉十割（源泉かけ流し） 温泉施設初の観光ミシュランガイド7回目、14年連続三ツ星を獲得（当社調べ）

【施設概要】固定施設名：ひょうたん温泉 所在地：大分県別府市鉄輪159-2 営業時間：9:00～25:00（最終受付24:00） 特設ページ：https://www.hyotan-onsen.com 電話番号：0977-66-0527 担当：マーケティング担当　専務取締役 田中大貴（ひろき）

創業100年を迎える大分県別府市・鉄輪の「ひょうたん温泉」（運営：株式会社ユーネット）は、加水・加温・循環を一切行わない“混じりっ気ゼロの天然源泉”を象徴する言葉として、『源泉十割』（商標登録第5667160号）の商標登録を取得しました。「なぜ今、十割なのか？」温泉表示の分かりにくさが指摘される中、ひょうたん温泉は本物の温泉品質を未来に残すため、源泉そのままの価値を一言で伝える新基準として『源泉十割』を発信していきます。

一般的に使われている「源泉掛け流し」という表現は、実は加水していても表記できる場合があり、消費者が“本当に自然のままの温泉”を判断しにくいという課題があります。

食品で「無添加」「十割蕎麦」が選ばれるように、“混じりっ気ゼロ”が価値になる時代。温泉にも同じ基準が求められ始めています。

加水なし・加温なし・循環なしという純度100%の温泉を、誰にでも理解できる形で伝えるために生まれたのが『源泉十割』＝混じりっ気ゼロの源泉。ひょうたん温泉は、創業以来守り続けてきた本質を言語化し、社会に提示することで、温泉品質の透明性を高めることを目指しています。

加水なし加温なし循環なし源泉から湧き出たままを使用100℃近い源泉を自然の力だけで冷却する竹製装置「湯雨竹」により、源泉本来の成分・温度・香り・肌ざわりをそのまま届けています。

「本物の温泉はどれか？」消費者が迷わず選べるようにしたい。温泉文化を未来に残したい。そのための決意を『源泉十割』という言葉に託しています。