マーケティング支援事業を手掛ける株式会社one（本社：東京都新宿区、代表取締役CEO：清水佑介）は、全国の10代～60代の男女1,000人を対象に「プレゼント・ギフトに関する調査」を実施しましたので発表いたします。

街にイルミネーションが灯り、贈り物を選ぶ機会が増える“ギフトシーズン”が近づいています。クリスマスや年末年始の帰省など、誰かのことを思いながらプレゼントを選ぶこの時期。物価高やミニマル消費の広がりによって、「贈り方」や「もらい方」にも変化が生まれています。令和のギフト事情として、“自分へのご褒美需要”や、もらった品物の“価格を調べる”行動などリアルな実態が浮かび上がりました。また「事前に欲しいものを聞いてくれる」、「好き/欲しいと言ったことを覚えていてプレゼントしてくれる」など、サプライズではなく“ネタバレ”のギフトが喜ばれることが明らかになりました。

「プレゼント・ギフトに関する調査」　トピックス

●プレゼントを贈る相手 TOP3は「自分の両親」「配偶者・恋人・パートナー」「子ども・孫」。

1割超が「自分へプレゼント」

プレゼントを贈る相手として最も多かったのは「自分の両親」56.5%、次いで「配偶者・恋人・パートナー」47.9%、「子ども・孫」34.4%となりました。自分へのご褒美などの“セルフギフト”をする割合は全体の14.6%で、10代から60代まで幅広く見られました。

●贈り物として選ばれているのは「食べ物・飲み物」。パートナーには時間を共有できる「旅行」も上位に

プレゼントとして最も多く選ばれていたのは「食べ物・飲み物」。「配偶者・恋人・パートナー」では「旅行・宿泊」が4位（10.6%）に入り、一緒に過ごす“体験型ギフト”を選ぶ方も。「子ども・孫」には「ぬいぐるみ・フィギュア」が人気。

「ギフトカード・金券」は多くの相手カテゴリーで上位に入り、“失敗しないギフト”として定着していることがうかがえます。

●4人に1人が“値段チェック”経験あり！理由は「お返しの金額感を合わせたい」63.5%

プレゼントやギフトをもらう際、つい「やってしまったこと」TOP3は、1位「実際の価格をネットで調べた」26.3%、2位「使わないままクローゼットや押入れにしまい込んでいる」24.2%、3位「『ありがとう』と言いつつ、正直困ったと思った」23.3%。値段をチェックする理由は「お返しを贈る際に、金額感を合わせたいから」63.5%が最多でした。

●もらって困る・がっかりプレゼントは「食器類」「香りなど好みがあるもの」「普段使わないもの」

「使う機会のない大きなお皿」「マグカップはありすぎてもう要らない」「名前入りのグラス」など食器類は置き場所・処分にも困る様子がうかがえました。相手の好みや生活導線に合わないものはNGとなるようです。

●もらって嬉しいのは「事前に欲しいものを聞いてくれる」、「以前に好き/欲しいと言ったものを贈ってくれる」

“サプライズプレゼント”はもう古い！？ 令和は“ネタバレギフト”が新定番に？

物価高や無駄を避けたい価値観の広がりから、欲しいものをリサーチする“確認型サプライズ”や、会話から好きなものや欲しいものを覚えて贈る“記憶型ギフト”が現代のスタンダードになりつつあるようです。

【調査概要】

1．調査方法：WEBアンケート

2．調査対象：全国の15歳～69歳の男女で、ギフトやプレゼントを贈ることがある方

3．有効回答数：1,000名（性年代別各100名 ※年代は10代・20代を合わせて100名）

4．調査実施日：2025年10月31日（金）～11月3日（日）

※本調査では、小数点第2位を四捨五入しています。そのため、数字の合計が100%とならない場合があります。

【調査結果】

Q1. あなたがプレゼントやギフトを贈ることがある相手をお答えください。（複数回答/n=1,000）

全国の15歳～69歳の男女に、プレゼントやギフトを贈ることがある相手を聞いたところ、TOP3は1位「自分の両親」56.5%、2位「配偶者・恋人・パートナー」47.9%、3位「子ども・孫」34.4%となりました。

また自分へのご褒美など、「自分」にプレゼントをする方も14.6%いることがわかりました。自分にプレゼントを購入する割合は、性別では男性11.4%、女性 17.8%、年代別では10代～20代 16.0%、30代 17.5%、40代 18.5%、50代 13.5%、60代 7.5%となっており、幅広い層で“セルフギフト”が行われていることが明らかになりました。

Q2. あなたがプレゼントやギフトを贈ることがある場面をお答えください。（複数回答/n=1,000）

Q1でプレゼントやギフトを贈る相手TOP3の「自分の両親」、「配偶者・恋人・パートナー」、「子ども・孫」に加え、家族やパートナー以外で最も回答の多かった「友人・知人」、そして「自分」に対し、プレゼントやギフトを贈る場面をお聞きしました。その結果、プレゼントやギフトを贈る場面はどの相手に対しても「誕生日」が多いことがわかりました。

贈る相手別で特徴的だったのは、「配偶者・恋人・パートナー」は結婚記念日や交際記念日などの「記念日」34.2%が2位となりました。「自分」にプレゼントをする場面は「誕生日」63.7%に次いで2位「旅行のお土産」26.0%と、旅行の思い出にお土産品を買う方が多いようです。また4位は「励ましたい/元気づけたいとき」15.1%で、落ち込んだり疲れたりしたときに自分にプレゼントをして気分を上げる様子がうかがえる結果となりました。

Q3. あなたが【誕生日プレゼント】を贈る相手とその予算をお答えください。（単数回答/n=795）

※いずれかの相手に対し「誕生日」にプレゼントやギフトを贈ることがあると答えた方が回答。

プレゼントやギフトをする機会として最多であった「誕生日」のプレゼントについて、贈る相手別の予算をお聞きしました。最も回答の多い価格帯は、「自分の両親」「子ども・孫」「友人・知人」で「3,000～5,000円程度」、「配偶者・恋人・パートナー」で「5,000～10,000円程度」となりました。「配偶者・恋人・パートナー」は「10,000～30,000円程度」も25.7%と4人に1人以上が回答しました。「自分」への誕生日プレゼントは「1,000～3,000円程度」が最多で、ささやかなプレゼントを買う人が多い一方、「30,000円以上」も10.8%と1割以上が回答しました。

Q4. あなたが【クリスマスプレゼント】を贈る相手とその予算をお答えください。（単数回答/n=356）

※いずれかの相手に対し「季節イベント」にプレゼントやギフトを贈ることがある方のうち、「クリスマスプレゼントは贈らない」と答えた方を除く。

プレゼントやギフトとして贈ることがある品物は「食べ物・飲み物」が最多でした。「自分の両親」向けには“母の日のカーネーション”など毎年恒例行事の影響か、4位「花・植物」19.6%の割合が高めでした。「配偶者・恋人・パートナー」には「旅行・宿泊」10.6%が4位となり、一緒に過ごす“体験”をプレゼントするカップルも多いようです。「子ども・孫」は「ぬいぐるみ・マスコット・フィギュア」30.5%が2位になりました。「自分の両親」、「子ども・孫」、「友人・知人」では「ギフトカード・金券」もTOP5にランクインしました。相手が好きな品物を選べるため”失敗しない“と考える方が多いのかもしれません。

Q6. あなたがプレゼントやギフトを贈る際、つい「やってしまったこと」をお答えください。（複数回答/n=1,000）

プレゼントやギフトを贈る際に、つい「やってしまったこと」TOP3は、1位「『とりあえず無難なもの』で済ませた」35.9%、2位「ポイント消化やキャンペーン利用で安く済ませた」15.6%、3位「相手の好みを考えずに選んだ」14.2%でした。品物を選ぶ時間がなかったり、考えすぎてわからなくなったりして“無難”に済ませてしまうことはプレゼント・ギフト選びのあるあるではないでしょうか。ギフト購入にポイントやキャンペーンを利用することに後ろめたさを感じる方もいそうですが、物価が高騰している昨今は、合理的な行動といえるのかもしれません。

Q7. あなたがプレゼントやギフトをもらう際、つい「やってしまったこと」をお答えください。（複数回答/n=1,000）

プレゼントやギフトをもらう際、つい「やってしまったこと」TOP3は、1位「実際の価格をネットで調べた」26.3%、2位「使わないままクローゼットや押入れにしまい込んでいる」24.2%、3位「『ありがとう』と言いつつ、正直困ったと思った」23.3%でした。４人に１人以上が、もらった品物の価格を調べたことがあると判明しました。

また自分では使わない、または気に入らないためか「家族・友人にあげた」10.1%、「もらってすぐリサイクルショップ・フリマアプリに出した」9.0%と他の人に譲った経験がそれぞれ約1割となりました。

Q8. あなたが相手からもらったプレゼント・ギフトの価格を調べる理由をお答えください。（複数回答/n=263）

Q7で「実際の価格をネットで調べた」と回答した方に、もらった品物の価格を調べる理由を聞いてみました。最も多い回答は「お返しを贈る際に、金額感を合わせたいから」63.5%で、ギフトコミュニケーションにおける“等価性”を重視する価値観が明らかになりました。

Q9. あなたが「自分では買わないけどもらったら嬉しい」と思うプレゼントやギフトの品物をお答えください。（複数回答/n=1,000）

プレゼントやギフトの品物を選ぶときに、相手が「自分で買ってすでに持っているかもしれない」と考えることはないでしょうか。そこで「自分では買わないけどもらったら嬉しい」ものをお聞きしました。1位は「高級スイーツ・お取り寄せグルメ」61.2%、2位は「デジタルギフト・金券」35.4%、3位は「ちょっと良いお酒・ドリンク類」28.5%となり、日常では買わないような“特別感のある食べ物・飲み物”が喜ばれることが明らかになりました。またもらう側が好きな時に好きなものに使える「デジタルギフト・金券」は実用的なギフトとして支持されているのではないでしょうか。

Q10. あなたが「このプレゼントは困ったな」「がっかりしたな」と感じたエピソードをお答えください。（自由回答/n=1,000）

・大きなお皿。なかなか普段使う機会がない。（39歳女性） ・マグカップはもうすでにたくさんあるので嬉しくなかった。（36歳女性） ・名前入りのグラスは使いにくい。（50歳男性） ・食器類は処分も大変なので困る。（34歳女性） ・花束をもらって、満員電車で持って帰るのは困った。（51歳男性） ・苦手な香りのアロマをもらった。一度使ってはみたけれど合わなくて捨てるしかなかった。（41歳女性） ・アクセサリーはあまり付けないので持っていないのに、アクセサリー収納ボックスをもらったこと。（27歳女性） ・冬が誕生日なのでマフラーやハンドクリームばかりもらう。使い切れていないハンドクリームがたくさんある。（26歳女性） ・自分が贈ったものより相手にもらったもののほうが圧倒的に安かった時。（49歳女性） ・同僚にバレンタインチョコを義理であげたら、ホワイトデーにブランドものの腕時計をもらった。（49歳女性） ・私があげたハンカチを、相手は私からもらったことを忘れていて、プレゼントとして戻ってきたのには驚いた！（61歳女性）

もらって困った、がっかりしたプレゼントを聞いたところ、「お皿」、「マグカップ」、「グラス」など、食器類をもらって困ったとの回答が多く挙げられました。また「香り」など好みがあるものは、相手が苦手な場合もあるので要注意です。自分が普段使わないものをもらって困ったという方も多くいました。プレゼントやギフトを選ぶ際は、相手の生活や持ち物を観察し「いつも使っているもの、使っていないもの」から好みやニーズを想像してみると良いかもしれません。

またもらったものの金額が、自分が贈ったものより明らかに安いとがっかりですが、あまりに高すぎても困惑してしまうためバランスが重要といえそうです。

Q11. あなたが「このプレゼントは上手だな」「嬉しかったな」と感じたエピソードをお答えください。（自由回答/n=1,000）

・何が欲しいか聞いてくれて、それをプレゼントしてくれた。実用的なものが欲しかったから、嬉しかった。（47歳女性） ・自分が半年前に欲しいなーって言ってた高級洋菓子を覚えていてくれてプレゼントしてくれた。（26歳男性） ・カステラが好きと話したのを覚えていてくれて、旅行先で珍しいカステラを買ってきてくれた。好きだと言ったのを覚えていてくれたことが嬉しかった。（41歳女性） ・同僚がハーブティーをくれた。不眠の話をしていた時で、よく眠れるように気をきかせてくれたこと。（52歳女性） ・成人した時に親からもらった高級ボールペン。今でも使えるのが良い。（46歳男性） ・自分と子供が写った写真で作ってくれたアルバムが嬉しかった。（40歳男性） ・還暦のお祝いに子どもや孫たちの寄せ書きメッセージをもらった。（66歳女性） ・誕生日に姪っ子から「一緒に遊んであげる券」をもらった。（49歳女性） ・汎用性の高い商品券をもらった時。（33歳男性） ・カタログギフトは選ぶのをこちらに丸投げしてくれるので、ある意味潔いと思った。（43歳男性） ・バレンタインジャンボの宝くじ。ユーモアがあって良いと思った。（41歳女性）

プレゼント上手だなと思ったエピソードや、もらって嬉しかったプレゼントの回答では、「欲しいものを事前に聞いてくれたこと」が多く挙げられました。近年は無駄を省き効率的に暮らすという価値観の広がりから、“断捨離”行動や“ミニマル消費”が支持されています。さらに物価高騰により、「プレゼントしてくれるなら、本当に欲しいもの・必要なものを」というニーズが高まっていると考えられます。

また「以前の会話で『好き』、『欲しい』と言ったものを覚えていてプレゼントしてもらったこと」も多く回答されました。「欲しいもの」を贈ることに加え、“あなたの言葉を覚えていたよ”ということが気の利いたサプライズとなるのではないでしょうか。

“開けてみてのお楽しみ”にするサプライズもプレゼント・ギフトの楽しみ方の一つではありますが、相手の欲しいものをリサーチする“確認型サプライズ”や、相手との会話を覚えて贈る“記憶型ギフト”が現代のスタンダードになるのかもしれません。

■引用・転載時のクレジット表記のお願い

※本リリースの引用・転載は、必ずクレジットを明記していただきますようお願い申し上げます。

＜例＞「マーケティング支援事業を展開する株式会社oneが実施した調査結果によると…」

＜企業情報＞

会社名：株式会社one

代表者：代表取締役CEO　清水佑介

所在地：東京都新宿区神楽坂6-42 神楽坂喜多川ビル3F

資本金：9,990,000円

設立：2010年9月

事業内容：“調べる・定める・伝える” を一気通貫で行い、リサーチやPRでマーケティング支援事業を展開

HP：https://one-inc.co.jp/

●プレゼントを贈る相手 TOP3は「自分の両親」「配偶者・恋人・パートナー」「子ども・孫」。

●贈り物として選ばれているのは「食べ物・飲み物」。パートナーには時間を共有できる「旅行」も上位に

●4人に1人が“値段チェック”経験あり！理由は「お返しの金額感を合わせたい」63.5%

Q1. あなたがプレゼントやギフトを贈ることがある相手をお答えください。（複数回答/n=1,000）

Q2. あなたがプレゼントやギフトを贈ることがある場面をお答えください。（複数回答/n=1,000）

Q3. あなたが【誕生日プレゼント】を贈る相手とその予算をお答えください。（単数回答/n=795）

Q4. あなたが【クリスマスプレゼント】を贈る相手とその予算をお答えください。（単数回答/n=356）

Q6. あなたがプレゼントやギフトを贈る際、つい「やってしまったこと」をお答えください。（複数回答/n=1,000）

Q7. あなたがプレゼントやギフトをもらう際、つい「やってしまったこと」をお答えください。（複数回答/n=1,000）

Q8. あなたが相手からもらったプレゼント・ギフトの価格を調べる理由をお答えください。（複数回答/n=263）

Q9. あなたが「自分では買わないけどもらったら嬉しい」と思うプレゼントやギフトの品物をお答えください。（複数回答/n=1,000）

Q10. あなたが「このプレゼントは困ったな」「がっかりしたな」と感じたエピソードをお答えください。（自由回答/n=1,000）

Q11. あなたが「このプレゼントは上手だな」「嬉しかったな」と感じたエピソードをお答えください。（自由回答/n=1,000）